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“品牌轻传播”首创者卢晓：要让品牌营销更简单
这是一个全民创业的时代，多数中小企业在寻得发展做大的机会。然而在创业初期往往面临众多藩篱，企业难以在繁杂的信息中杀出重围，获得足够多的曝光量。如何尽可能地在控制传播成本的同时达到最优的传播目的？企业真正需要的是何种传播推广？
软闻社创始人卢晓给出了“品牌轻传播”的答案。
品牌轻传播首创者卢晓(软闻社创始人)
软闻社卢晓：首提“品牌轻传播”
避开品牌传播的广告战、价格战，卢晓在品牌营销圈率先引进了时下正盛行的“轻文化”，即“轻传播”。
“轻传播”的概念是相对传统传播而言的。传统传播是重度的，包括内容重度、渠道庞杂、执行周期较长和广告开支巨大。卢晓表示‘轻传播’恰恰与此相反，大体上看，“轻传播”具有超灵活、低成本、短周期的特点。
创业期间卢晓经常奔波各地向各大创业大咖学习
卢晓用“轻传播”为众多品牌解决了“传播”的难题，网红虾忙就是其中的典型案例。
网红虾忙，是如何破题创业者的“口碑”窘境的？
相比其他“网红”餐饮企业，虾忙创始人陈大胜没有那么多耀眼光环，但是成绩却令人咋舌。作为餐饮市场的搅局者，从2014年进入长沙虾类外卖起，陈大胜就在不断创造奇迹。打造爆款“大胜虾尾”，使其成为长沙小龙虾外卖销量第一；全面进军小龙虾餐饮市场，单店日营业额超十万。在陈大胜的操持下，虾忙成为长沙小龙虾界的耀眼明星，并且将触角伸出了长沙，布局全国。8月15日，乐和城店开业，这是长沙第一个将小龙虾开到商场的商家，虾忙长沙乐和城店、虾忙长沙保利Mall店、虾忙长沙富兴金融中心店也将陆续开业。
虾忙升级2.0版，步入Shop Mall
虾忙网红菜品--青花盛开
虾忙产品
虾忙接受徐海乔的邀请到《hello女神》现场给女神做大餐
成为网红，宣传是必不可少的。“专业事应由专业人来做”，多方考察之后，陈大胜选择与“品牌轻传播”模式的首倡者——软闻社合作。
虾忙从一出生开始，就注定了它和其他“网红”店不一样，同时区别于其他的餐饮品牌。正如虾忙的品牌Slogan：“同样是瞎忙，可以了不起”，虾忙从一开始就策划好了品牌、市场、视觉等方向上的问题，从品牌和设计的角度恒定地向市场输出虾忙的理念，使虾忙拥有一个强辨识度的标签。
软闻社通过对虾忙目标群体的分析，将虾忙的宣传方略拆分为两个方向，一是通过自媒体进行用户互动，提升消费者的亲切感与认知度；二是通过官方背书，增强虾忙公信力，提升消费者对虾忙的信任度。
同时根据消费者的遗忘曲线，设计了周期宣传时间段，使得虾忙的网络曝光度不断持续，对消费者进行长期品牌教育。
虾忙官网
合作亦交友，商业合作使软闻社与虾忙联系到一起。商业合作之外，软闻社与虾忙的创始人更因为理念的相近，追求的相通成为了很好的朋友。
为什么强调“轻传播”，在软闻社看来，内容为王，一味追求砸钱、拉战线、渠道庞杂、内容重度的企业宣传已经落后于时代。互联网已经进入轻时代，碎片化已经成为主流，只有在合适的时间里投放优质的内容，才能吸引住消费者的眼球。
软闻社的宣传，是周期性的品牌打造过程。软闻社的分析与策划，更多是着眼于帮助企业建立起丰满的品牌形象和文化传递，使企业成为独一无二的个体。
在这样创新性的轻传播模式下，受益的不仅是虾忙这个根植长沙本土的餐饮网红，国内众多中小型企业也在软闻社的量身打造下获得了满意的宣传效果和社会效益。
在新品牌不断涌现的当下，不论是利用大V“借船出海”，还是各类新老媒体“大合唱”，企业如果不在传播上发力，要想在行业傲立潮头，十分艰难。这也是虾忙陈大胜认为“品牌传播这件小事，攸关生死”的原因。
而在软闻社创始人卢晓的眼中，品牌传播也不只是强硬的广告，而是商业化的同时，也能做到与温度同在。在无数篇风格各异的推广文字、无数条吸人眼球的渠道背后，这里有一个温暖而坚定的信念：软闻社要让更多的人了解并喜爱你的品牌。
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