为什么品牌越来越重要了呢?因为社会的变换造就了人需求的变化。当代人经历了由物质匮乏到物质充足、信息闭塞到信息自由的过渡。更多的产品选择、更多的信息获取，使得商业的竞争脱离了产品本身的竞争，转变成为了产品、信息、体验、品质等综合的竞争。而这个综合体就是品牌!
1、品牌解决了我们什么问题?
品牌解决了与消费者沟通的问题，从品牌的信息、体验、品质上，让用户得到了品牌的价值、良好的口碑，从而达到了与用户沟通，产生共鸣，让更多的消费者心甘情愿的去选择。
2、品牌的作用是什么?
品牌主要的目的是要达到人的一个需求，再从需求中可以联想到它。比如如说你要吃饭，那么吃饭就是你的需求;吃什么，就是一种品类的选择。比如像吃火锅，那么可能在上个世纪品牌意识不强的时候就没有下文了;而在互联网时代，品牌横行的年代，当我们要想吃火锅的时候，这个时候你的脑海里就有了选择：是去海底捞呢，还是去巴奴呢?而品牌的作用是在用户产生需求的时候能够想到你!增加购买机会!
3、互联网时代消费者需要什么样的品牌?
在互联网时代我们需要的品牌与消费者是紧紧相关的，那么我们就要抓住消费者的需求和他们的特点。比如互联网时代的人多数以 90后居多，那么他们就是品牌购买的核心力量。他们的特性是什么呢?爱玩、很宅、懒人经济图方便，那么淘宝、饿了么、支付宝、就抓住了这一特点，并一发不可收拾。除了这种特点其实 90 后是一个追求时尚、追求科技、追求品质、追求快乐的这样一群年轻群体，那么就有了小米、锐澳鸡尾酒、Zara等品牌的成功案例。所以抓住这个时代的中间力量，了解他们的特点及需求，是你品牌成功的一大步。品牌不是 LOGO、广告语、企业文化、产品包装……而是他们综合体。品牌不是空洞的，是可以解决问提的，尤其在当下这个世代。
（未完待续） 下一期：品牌与互联网的相濡以沫！
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