面临着新媒体时代的到来，媒体的兴盛带动了广告业的巨大发展，也使品牌营销传播的范围更广更深，同时在这个商业机会越来越多的市场，也给企业和品牌带来了更多的竞争和压力。如何选择媒体、如何利用品牌传播布局营销战略？已是现代企业必须认真考虑和研究的问题了。
每一次新技术的兴起，都带动了时代的更迭，互联网和新媒体的迅速发展使得各行各业随之发生巨大改变。以品牌传播为例，触媒习惯的改变、媒体技术的变革、消费行为的引领，都在形成一种新的局势。7月22日，牡丹会“走进企业”第一期活动来到会员单位——湖南景想传媒，包括牡丹会导师、牡丹会理事及牡丹会创始会员在内共21位成员，共同探讨在新媒体时代背景下该如何进行品牌传播。
作为立足于湖南本土的全媒介整合运营商，景想传媒拥有强大的媒体资源平台和多年广告营销实战经验，擅长媒介整合与策略组合、项目品牌形象营销推广，具备较强的品牌整合能力，曾策划运作多个颇具行业影响力营销活动事件，为众多客户提供了广告策划、制作及执行服务。
湖南景想传媒董事长欧凯先生首先为大家讲解了2017上半年的中国媒体广告市场环境，并提出在新媒体迅猛发展的大背景下，景想传媒所拥有的广告资源不仅覆盖了户外大屏、交通枢纽、院线广告等地，旗下的“米未传媒”也已开发互联网传播机构，全案代理爱奇艺、优酷土豆、腾讯视频等平台。传统的纯媒体投放形式已经不再是市场所需，景想传媒所提供的服务更加全面且精准，注重于全媒介整合策划营销，成为解决品牌传播系列问题的服务供应商。
王林教授接下来为大家分享了《新媒体时代下的品牌传播》话题，表示如今的营销不再是以媒体为中心、不再是居高临下的、不再是单向传递的，而变成了商业挑战之下的、拥有核心主题的、多媒体整合的营销传播。
1、新商业环境下的媒体广告投放应该不再是全年挂着一个形象不变，而应根据切实要解决的商业问题拟定一个输出主题，来拟定阶段性的、密集型的传播。
2、对媒体的运用应该是多元化、多媒体协同的。
3、内容与媒体形式需要紧密结合，密不可分。
目前世界范围内的品牌打造都是第三方介入，负责定义客户的商业挑战，整合传播的策划和内容的创意。这意味着不再是单纯售卖媒体的时代，而是一个卖整体解决方案的时代，所谓策划先行，就是按照策划、设计、发布、反馈的步骤来打广告，而不是做无效果的单纯广告投放。
王林教授指出塑造品牌IP可谓是单纯品牌广告的升级版，已有很多优秀的企业步入了这个阶段。品牌IP其实是一种知识产权，是在创造者的知识产权和独享的专利。品牌IP在讲理念、内涵、情感共鸣，品牌是以产品为基础，品牌IP是以价值观、人格、终极目的是追求价值和文化的认同，可以跨形态、跨时代、跨行业的，打造自我的方式。设定价值观、设定人格、设计形象、设计故事这是底层建设，换句话说，做品牌是先讲产品，再将情怀；而品牌IP是先讲情怀，再引申到产品本身，切勿小看只是转换下顺序，但意义却大有不同。
当产品只是单纯以售卖为目的是则有生命成长期，若出现品牌IP之后就有了永续的过程。当下的品牌面临着越来越多的挑战，日益碎片化的媒介环境，多元化的消费场景，独立而割裂的单次营销活动效果差强人意，非原创型内容很难在市场形成穿透力，宣传效果不清晰，难以形成品牌记忆点，而品牌IP则是攻克这些困难的利器。但品牌IP所提供的内容应具有原创性、差异性、持续性，品牌IP要预留足够的空间，确保未来可容纳后续源源不断的产生内容，否则该品牌则不具备长久的生命力，并日渐式微。
在自由探讨环节，诸位牡丹会导师、牡丹会理事和牡丹会女性企业家，均发表了个人观点。
◎湖南全顺江铃汽车销售有限公司董事长 汪萍女士
“一代名车，中国江铃”的广告语曾深入人心，但在如今汽车品牌不断推出，新媒体传播方式不断更迭的年代，旗下“驭胜”品牌在推出一年之后的宣传效果却并不明显，我们应该考虑如何运用新的思路去整合营销，开拓新的市场。
◎湖南卫视国家一级导演 韩炜女士
传统的传播方式是媒体中心化，在如今的传统媒体每况愈下的大环境下，传播方式也在发生着改变。新媒体对传统媒体的冲击巨大，作为一位电视媒体人也深感危机，在传播方式以及与冠名商的合作模式都亟需作出相应改变。将产品卖点和节目内容有机融合在一起，成为了更被冠名商乐意接受的一种宣传手法。
◎御熙智慧健康管理有限公司总裁 李曦女士
曾任东方卫视广告部大客户经理，对于品牌塑造与推广也有一些体会。御熙目前正处在品牌塑造初期，正在寻找可以帮助我们整合推广的平台，看到景想传媒具有优秀的广告资源，而且在新媒体平台也有传播力量，希望可以借此机会运用全媒体做整合传播，塑造深入人心的健康管理服务品牌。
◎湖南天泉生态草业工程有限公司董事长 梁伟女士
有一些品牌不再是只需要投放了事，而是需要精准定位、重新梳理、挖掘策划，形成一系列的品牌推广工作方案。在了解了产品未来发展战略前提下，再次制定综合性的品牌推广方案，也许这是目前许多企业所需要的。
◎湖南忘不了服饰有限公司执行董事 刘佳玟女士
忘不了服饰已经在开会研讨如何实施进一步的品牌推广，包括选择最好的原材料产地、开发澳洲羊毛供应商、咨询意大利设计师等细节，将新型设计理念和生活方式更好的展现在客户心中，形成品牌记忆，在专注做好产品的同时，也需要立体形象宣传。
◎湖南华瑞达生物科技有限公司董事长 李娟女士
企业在转型期间，更要运用好品牌宣传推广工具。在医疗器械行业的宣传推广还和其他大众消费品不一样，注重的是学术推广、临床示范、新技术三大路径，并不会采用常规的广告宣传方式，所以这是需要更为专业的广告公司来量身定制整体推广方案。
◎湖南馨品吉文化发展有限公司董事长 李娟女士
通过短影片讲故事的形式来推广品牌是一种很受欢迎的方式，将品牌IP植入其中，将文化和人性融入产品，观影之后便会在人们心里产生记忆点，在扎实的产品生产力之上，再通过情感的共鸣、文化的渲染，品牌推广便随之得到了推广。
◎湖南省顺风动力设备有限责任公司董事长 李书萍女士
顺风动力直到现在都没有做过任何广告，因为客户定位十分精准，产品也不是普通的大众消费品。扎扎实实做事，以过硬的生产力和服务获取客户信任，靠大家的口碑推广，其实这是一种更为艰辛的宣传方式。但在如今的新媒体开放时代，也要适当考虑新型的宣传方式。
◎湖南和顺石油股份有限公司董事、副总裁 龙小珍女士
和顺石油和中石油、中石化所做业务基本相同，除了上游量化业务不涉及之外，下游的销售和终端基本一致。和顺石油的品牌在湖南地区较受认可，如今也需要专业的广告公司来整体规划品牌宣传工作。
◎湖南经世集团总裁 邹丽君女士
曾经带着报效家乡的理想回到了故土，想从株洲的地产行业中开辟市场，最初的规划有两点，一是做高端品质的楼盘，二是充分和当地的媒体进行合作，通过两种方式来树立品牌形象。重视媒体宣传，是品牌推广不可或缺的方式，只要策划的当就会收获意想不到的效果。
◎湖南省随意居装饰设计工程有限公司集团总裁 朱辉女士
许多企业家对于产品就像呵护孩子一样，当对外宣传的时候，恨不得一股脑将产品的优势和卖点全部兜售，可正是这种心理却容易犯下许多错误，导致品牌推广差强人意，甚至会有损于产品形象，关于品牌推广还是需要听取专业意见，才能达到推广效果。
◎湖南省部道信息科技有限公司董事长 陈丽君女士
从曾经集采编播于一体的电视台主持人，到现在自己做企业，我深知传统媒体由辉煌时代到危机重重的强大落差。作为小型企业，无论是经济实力还是市场规划，前期的广告宣传应量力而行，采取适合企业自身的推广方式。打铁还需自身硬，在实施推广之前还是要将自身产品做得优秀。
◎湖南韶之韵农业发展有限公司董事长 曹焮女士
正如今天的主题，许多企业都在新媒体时代下寻求更多的推广和传播，新媒体将传统媒体颠覆，新的宣传方式也将传统宣传方式颠覆，这是一个值得每位企业家深思熟虑的事情。
◎安德信息技术（长沙）有限公司总经理 胡灵娜女士
产品有产品溢价，品牌有品牌溢价，而品牌的关系更加重大。在创业之初，会遇到品牌推广问题，只是某些行业带有特殊性。例如管理咨询公司所提供的就是无形的产品，最注重的就是口碑，被客户认可，企业品牌才会在圈子里得到肯定。但是后期也会考虑运用媒体进行宣传，专门策划。
◎湖南浚源鼎立创业投资公司董事长 卢新世先生
如何用品牌IP思维打造品牌价值，我觉得有两点，一是朗朗上口的广告语，二是讲深入人心的故事。许多品牌的成长离不开媒体的支持，电视媒体曾经是最受欢迎的推广媒介，移动互联网的发展带来了更为新颖的推广方式，在丰富受众视野的同时，也为如何树立品牌和推广媒介的选择带来了更多的思考。
◎湖南女子大学教授 刘黎女士
新型宣传方式的出现还是很受欢迎，尤其是映前广告和短片广告，更像是一种迷你电影，很有创意和新意，让受众从故事延伸到思考，从无形的思想延续到有形的产品，从而记住该产品，达到良好的推广效果，这应该也是新媒体出现之后带来的新智慧。
◎牡丹会秘书长、世纪情珠宝董事长 汪海燕女士
湖南卫视是著名的电视品牌，湖南卫视制作节目也充分运用了一种“槟榔渣”的精神，即将电视内容和品牌宣传、理念推广有机结合，将每一个细节做到极致。说起品牌宣传，我认为前提是产品的口碑，如同做人一样，好的人品不用宣传，自然高朋满座，好的产品也是如此，在过硬的质量基础上，再加上媒体的宣传，自然起到事半功倍的效果。
活动持续近3个小时，大家的专注使讨论期间并无一人无故离席，对于新时代下的品牌传播，各位均提出了自己的看法以及企业所面临的品牌宣传问题。王林教授最后做出总结，本次“走进企业”活动见证了牡丹会大家庭的和谐友爱，牡丹会一直在思考要为大家做些益处更多的事情，“走进企业”让大家互相了解，在学习观摩的过程中思考，借鉴优秀的管理模式和发展经验，提出合理建议，增进会员之间的了解，将彼此所拥有的资源变成可供大家互惠互利的资源，整合力量，共同发展。用通俗的话来讲，就是把自己手中的闲牌变成别人的好牌，把别人手中的闲牌变成自己的好牌，最终同为新时代下的赢家，这便是牡丹会之所想。
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