什么样的品牌才是真正具有生命力的品牌？当你一看到某一个物体或符号，就能第一时间联想到对应的唯一产品，那么，这个品牌就真正被成功“印记”在人们心中。
在全球珠宝行业里，有很多实力派的珠宝品牌，它们的共性之一就是其品牌形象已经与品牌基因深深“联结”在一起——金蛇腕表宝格丽、螺丝戒指卡地亚、四叶草梵克雅宝……
有着近百年发展历史的龙凤珠宝，一直秉承以文化塑造品牌形象，以工匠品质铸造有温度的首饰产品，其“龙凤”品牌核心价值元素早已为大众所熟知，成为国内黄金珠宝行业最具品牌影响力的珠宝品牌之一。
以“龙凤”基因为内核 引领新中式婚庆文化
深圳市龙凤珠宝股份有限公司（下称“龙凤珠宝”）是一家现代化大型珠宝首饰综合性企业，主要经营黄金、铂金、钻石、翡翠、珍珠等珠宝首饰。
早些年，龙凤珠宝的第一间金银首饰加工作坊诞生在临安府（今云南建水县）。经过上百年的用心经营，龙凤珠宝于1984年在中国商标总局成功注册“龍鳯”商标。同时，凭借着独特的匠心工艺与品牌形象，龙凤珠宝也受到了业内外高度的认可和称赞——“龍鳯”华银空心花手镯被授予全国少数民族用品优质产品证书；龙凤珠宝原创“红线情缘”系列钻饰获“工艺首创产品奖”；原创“龙凤之星”系列钻饰成为品牌印记产品；龙凤珠宝荣获“中华金银珠寶名牌”“中华珠寶名店”“中华商标协会会员单位”及全国公平交易（诚信）珠宝行业十佳企业等多个荣誉称号。
龙凤珠宝获得业界多项殊荣，是龙凤珠宝在品牌发展过程中愈来愈成熟的见证，也凸显了龙凤珠宝不忘初心，坚持品质塑造品牌，文化成就品牌的基本路径。
龙凤珠宝总经理张晨表示：“长期以来，龙凤珠宝一直致力于深耕婚庆市场，以婚庆市场为发力点，将龙凤珠宝的文化理念传递给消费者，以时尚大气的手法，将传统文化用智慧的方式融入到现代婚礼当中，从意境上传达中国风的雅致精美，展现人们对中式婚礼的感悟，这是龙凤珠宝的历史使命，也是我们致力于成为新中式婚庆文化引领者的根本动力。”
龙凤文化其实并不生涩，它不像登载在教科书上的晦涩语言，而更像是伴随在我们每一个人身边的“亲人”。“龙凤，是一种传统，千年文明，根深蒂固；龙凤是一种希冀，寄托着父母对子女的祝福；龙凤更是一种情感，是每个中华儿女对自己、对子女最殷切的期盼。可以说，龙凤每天都在我们身边。而龙凤珠宝公司要做的，就是要让每个中华儿女都能感受到龙凤的存在，传播龙凤的文化，并努力将这种可以触摸到的存在，汇聚成为珠宝行业里最具有中国特色的珠宝品牌印记，发出中国珠宝行业的‘强音’。”张晨说。
很显然，龙凤已经成为龙凤珠宝最显著的品牌印记与文化基因，是其有别于其他任何珠宝品牌最显著的IP特性。
据了解，2017年，新中式婚庆文化引领者龙凤珠宝迎来最喜庆
的时刻——全国观众最喜爱的影视明星胡静正式出任龙凤珠宝形象代言人。胡静所展现出的轻熟女性魅力，与生俱来的灵气和举手投足间的优雅,将东方女性的内涵气韵自然流露，这与龙凤珠宝所要表达的理念完美契合。
自此，龙凤珠宝在品牌与文化塑造方面，又迈出了坚实的一步。
走向国际 向世界展示中国传统文化
一个国家，一个民族，她的发展和强大离不开每个个体、每个行业的努力和发展。
改革开放40年来，我国经济社会发展取得了巨大成就，举世瞩目，全球公认。在一个10多亿人口的大国，在人均资源和资本积累都不是很丰富的条件下，实现持续了近40年的高速经济增长，这是世界经济史上的壮丽一页。改革开放改变了中国，也让百年中国告别积贫积弱，重拾历史荣光和大国自信。
中国梦自2012年提出已经有五年多的时间了，中国梦是民族的梦，是每个中国人的梦，也是每个行业的梦。作为新时代的一份子，我们都在逐梦的路上砥砺前行。
作为中国黄金珠宝行业里的知名品牌，龙凤珠宝始终将自身定位为弘扬中华婚庆文化的“追梦者”，努力成为中国黄金珠宝行业最具品牌影响力的先锋和榜样。
中国有龙凤，“龙凤”的意象早已成为中华民族的精神象征、文化标志和情感纽带。龙凤亦应成为凸显中国珠宝文化的品牌印记。然而，张晨依旧会感受到传统文化与珠宝结合过程中面临的危机。他说：“文化产业要带动国民经济转型升级，我们文化产业自身必须加快转型升级。世界是开放的，我们实体企业视线向内的同时，也必须坚定更加开放的姿态，走向国际以拥抱更大的市场，学习国外顶尖珠宝品牌的先进经验，也积极努力践行中国品牌的责任，向世界传播中国珠宝品牌文化，了解中国传统的龙凤精神，这就是我们今后很长一段时间的根本指导精神。”
只有民族的才是世界的。中华民族几千年的文化精神图腾元素，龙、凤的文化内涵源远流长。“龙凤呈祥”述说的是夫妻幸福美满的美好愿望，“望子成龙”则是父母对子女的寄托。龙凤珠宝将肩负新中式婚庆文化引领者，世界珠宝的中国元素这一伟大使命，发扬传统文化时尚化，将中国元素传播至全世界各地。
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