软文推广，绝对不是简单地准备几篇软文，发布到几家媒体，而是有着很多值得注意的方面。做软文推广有哪些方面值得注意的？聚媒网（http：//www.jumeinet.com/）总结如下。

　　一、研读资料，把握大局

　　工欲善其事必先利其器，在开始撰写品牌软文之前首先要明白，背景是什么？目的是什么？要达到怎样的效果？聚媒网认为只有把握住文章的整体方向，才不会“跑题”。把握了整体局面，就如同站到了高高的山顶，下山的路也就一目了然了。

　　二、别将用户的信任，当成肆无忌惮

　　新年第一刷屏的的事件，就是来自支付宝的年度账单。不管有没有消费，大家都玩得很嗨——有的人开开心心地发朋友圈，没的人乐此不疲地看别人分享。当然，最开心的还是做营销、玩新媒体的人，因为这波热点蹭一蹭，说不定就有了新年第一篇10万+。按照正常的情况，这是一件皆大欢喜的营销事件。但遗憾的是，这个事却因为一个涉及用户隐私信息的“霸王条款”，而令支付宝陷入到了2018年首场“信任危机”当中。

　　根深树大如支付宝，稍不留神也有可能因此吃大亏，更别说其他的企业。因此，2018年做软文推广必须要牢牢记住的第一个点，就是要诚心诚意地维护用户的信任，而非肆无忌惮地践踏。具体来说，要做到以下的两点：不虚假宣传，过分夸大或者虚构产品的功效、性能；噱头可以弄，但不哗众取宠。

　　三、找到突破口，用亮点打动人

　　故事情节的有效植入，对于企业来讲，讲述一个企业故事，或者发生在企业的故事，或者创业故事，会让用户感受到企业的文化氛围，毕竟故事就是生活的一种艺术，而生活又离不开产品，所以讲企业产品和企业文化用故事来表达，是非常合情、合理、自然的。

　　建构产品的使用场景，产品成立因其具有使用场景。无论是通过将产品植入故事场景，还是从产品构想场景引入故事，都是软文的植入方式。从产品构想场景，场景应具有特殊性。

　　四、洞察产品目标用户心理。

　　在营销学中，营销者需要对消费者进行全面细致的研究；在互联网产品设计中，产品需要解决用户“痛点”。所以在软文创作中，洞察产品目标用户的心理是一个重要前提。这种需要深刻洞察的心理接近人性。

　　五、图文并茂，标题和配图是关键

　　标题就像一个人的微信头像，在看到的第一瞬间就可以决定是不是要点开聊天。另外，配图变得十分关键。好的配图，可以比内容更具吸引力。现代人已经很少有耐心在手机上看完1500字的文章，但对配图却会瞄一眼，如果配图好看则会酌情考虑看下内容。

　　六、用户喜欢的阅读平台

　　软文推广最关键的一步就是渠道投放，在选择投放的媒体、平台的时候，“精准性”是必须要摆在第一位的事情。所谓的精准性，包含三个方面的内容：一是行业与所投放媒体的匹配程度；二是产品市场定位与媒体区域性的相关程度；三是即所选择的平台与用户使用习惯的吻合度。

　　七、承担应有责任

　　聚媒网认为，做软文推广，虽然根本的目的是为了促进销售、塑造品牌，但在此过程中，相应的责任必须承担起来。包括不虚假宣传，杜绝违背社会核心价值观和道德的行为、引导行业风气。

　　体现在软文当中，就是要有与行业规范、责任相关的观点，比如对于软文发布行业来说，怎么让用户更快更好地发稿，就是首要的责任，在做软文推广的时候，就要将自身如何做到这一点的观点写入其中。像聚媒网为了实现“让发稿更简单”的企业核心服务，建立了自助发稿平台，开放了帮助用户快速建立专属发布平台的API接口调用服务，推出了多次的红包充值活动。在写推广软文的时候，就可以将这些方面的事件写进去，将责任感体现出来。

　　同时不出现夸大产品功能的论述，不出现为了博眼球、拉关注而无底线的内容（比如黄赌性质、违法擦边的文字图片、游戏音乐）。

　　聚媒网（http：//www.jumeinet.com/）认为，软文只所以能在各种产品及品牌营销的方式中经久不衰，就是因为其性价比最高。软文的写作是一门技术，更是一门艺术。只有用心注入，合理植入，你的产品才能吸引更多的用户。

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