正确选择最佳关键词-软文营销系列教程（12）

在确定关键词时，企业不要考虑用户的需求及竞争对手的长处，还需要按照如下技巧对正确选择最佳关键词进行筛选。

1.选择关键词

软文的关键词主要描述企业产品、品牌、网站或服务。，企业或软文的撰写者如果想要增加软文被曝光的概率较高、搜索量较大的词语 。比如，撰写一些产品推介类软文，需要选择人们在行业搜索时经常被用到的关键词。例如，搜索儿童智能手表，在搜索下拉框中就会出现儿童智能手表排行榜、儿童智能手表哪个牌子好及儿童智能手表打电话等用户最为关心的问题。这些问题都能成为软文撰写者撰写软文的关键词。

2.突出关键词

找出关键词以后，软文撰写者在撰写软文时，还要突出关键词。怎样突出关键词？一定要将关键词放在最有价值的地方。当确定以了一篇软文中大概需要放置多少个关键词之后，接下来要做的事情就是找到能够凸显关键词重要性的位置。

3.确定关键词

选择关键词后，企业或软文的撰写者就要花费一些心思选取一些重点词汇作为软文的关键词。一般来说，不管是企业还是软文撰写者，在撰写软文之前，都会精心挑选出大量的关键词，然后在比较、筛选之后，剔除一些出现频率较低、被搜索量较小的词汇，选出5-6个关键词植入软文中。

4.取舍关键词

关键词的选择是一门学问，当企业精挑细选出一堆关键词后，难免以取舍。这个时候怎么办？ 可以通过这样2个标准来衡量。

（1）一般而言，哪些拼写错误的关键词不会带来太大的流量，但是，如果能够找到一个经常被大家拼写错误关键词，很可能会取得意想不到的惊喜。这样的错误关键词可以适当地植入软文中。

（2）舍弃哪些已经落伍的关键词。一些关键词在某个时段可能非常流行，但是一旦时过境迁，这些词汇，被搜索到的概率就非常小。所以，在撰写软文时，应尽量避免使用那些已经落伍的词汇。

熟悉竞争对手的套路

俗话说：“知己知彼百战百胜”，企业在撰写软文之前，先熟悉一下竞争对手的写作套路及竞争对手放置关键词的位置，就可以做到查漏补缺，将自己的软文设计地更加合理。通过那些途径熟悉自己的竞争对手呢？

到一些黄页网站或目录网站查询与行业相关的公司信息，对这些公司的目录描述进行分析，找出描述中的关键词，创建30-50个竞争者名单。

利用搜索引擎进行搜索，找出与自己相关的关键词。查看排名前十的网站优化都使用了哪些关键词，将它们摘录下来进行对比与分析。

到一些B2B网站上寻找重要的客户信息吗，分析客户信息中所体现出来的重点关键词，并将其整理汇总。

将关键词进行拓展

选择了软文的关键词之后，在进行软文写作的过程中，一个必要的工作就是对关键词进行拓展。通过对核心关键词的深入挖掘，拓展出更多适合企业软文的关键词。最常用的拓展关键词的方法有2种。

1.衍生关键词

何谓衍生关键词呢？经常上网的人都会有这样的经验，当你在搜索框中输入搜索信息，搜索结果页的最下方会有“相关搜索”一栏，在相关搜索里，有许多与你所输入的信息相关的词汇。这些词汇就是衍生关键词，比如，我们在搜索框中输入“微信”，在页面的底部就会出现很多与微信相关的内容。企业通过查看搜索热度最高的词汇，以此来确定自己软文的关键词。

2.利用关键词工具选择关键词

能够帮助企业选择关键词的关键词工具都有哪些？经常被用到的有3种：百度指数、站长工具及战神等关键词工具、比如，企业利用百度指数查询互联网对面的相关信息，在百度指数主页输入关键词，下拉菜单中就会出现由互联网衍生出来的最热词汇。

通过点击数能看到最近一段时间内，网络上最热门的一些词汇，这些关键词代表着被广大网民搜索的次数及它们被搜索的热度。在某段时期内，穿插着这些词汇的软文被曝光的概率也相对要高一些。

掌握看这些技巧，就能保证我们在写作软文的过程中找到最佳的关键词。如果再能巧妙地设计关键词植入，软文就能更加有效地帮助企业引流，让企业的软文取得意想不到的推广效果。

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