几个月前，我针对自己在文案、软文等方面的写作诚恳地向公司的运营总监请教过一些问题，他也确实诚恳地提出了他自己的建议，为此我非常感谢。他明确表示，只要我在写作之前再好好的规划一下就一定会有一个非常大的进步，并强调了我这属于“自嗨式”式写作，还用了一个我非常反感的词汇：意淫。

软文营销一定要摆脱存在意淫幻想的“自嗨式”

这个所谓的“意淫”我不很理解，但从他的解释中我觉得他并非在有意贬低什么，只是强调了我在写作时的一种状态，完全沉浸在自己的一种幻想之中，想到哪儿就写到哪儿不注重规划而已！事实上也确实如此，这个毛病是在学校写作文的时候就已经落下的，我就不记得我有一篇作文是按着提纲完成的，因为我从来就不写提纲。关于这个问题我并不确定算不算是一个问题，也从来没有想过要刻意改变，一直以来都不确定这种写作习惯会对自己的写作有什么不好的影响，但是通过同事的提醒我好像意识到了什么。——不过，我并没有完全认可他的观点，或许是因为他提到了一个我非常反感的词汇，又或是许我真得不觉得这种“自嗨式”写作有什么不妥，因为我认为只要“言之有物”，所谓的“自嗨”也可以变成更多人的“共鸣”。

回过头来再看这件事，我还是非常认可他的建议和观点的，其实在那之后我就已经有了一些小的改变，虽然在写作的时候依然没有列过提纲，却也有了一个简单的规划。回想自己之所以陷入这种无规划的“自嗨式”写作，一方面是学生时代就落下的毛病，更重要的是性格方面的原因，我整人都缺少最基本规划性！

我个人认为“自嗨式”写作，从商业角度来说还是要严格约束一下，毕竟我们大多数人的“自嗨”在某种程度上会存在一定的“冲动性”，然而任何一种商业行为都应该具有一定的规划和策略，尤其是在“硬广”、“软文”等方向的营销内容上，无论是理性的陈述还是感性的表达，都必须要言之有物，绝不能无病呻吟！

2017年初，张有为老师跟我说过一些话，他说我在写作方面已经是没有问题了，建议我多学习一些营销策划方面的知识。当时，我并不喜欢具有商业性质的写作，也确实不具备营销策划的能力，虽然如此却没把张有为老师的建议完全放在心上，所以就没有向营销策划的方向努力。后来，张老师又向我提起过几次，并明确告诉我要写好商业文案、软文就必须学习营销策划等方面的相关的知识。说心里话，我非常感谢张有为老师的建议，也完全认同他的观点，只是由于自己的心中一直都存有一个与之方向并不完全一致的梦，所以就没有很好地执行和学习。近几年，我在文案软文写作方面的进步完全是因为我的工作环境，可以说我是被动学习而非主动，当我真正认可并认准这一行业的时候却已经完全失去了一个最好的学习机会。

近一段时间，我意识到自己的进步完全处于一种停滞的状态，这是因为自己对专业营销策划知识的匮乏，也是不能在软文营销方面摆脱“自嗨式”写作的主要原因，所以我启动了自学模式，也必须学习！

既然选择了这一行，又认准了这一行，那就要认真对待这一行；这是认真做人和做事的态度，我要对自己的工作负责，对自己的生活负责，对自己的生命负责，就必须从认真对待这一行开始！

我明确表示过我不反对“自嗨”，但是我否定了那种毫无规章且存在意淫幻想的“自嗨式”写作，具备营销策划能力的人“自嗨”是有规划、有方向、有内容，言之有物绝不无病呻吟的“自嗨”，能够让潜在客户一起“嗨起来”，所以营销策划是一个人写好软文的基础。

这篇文章将会代表着我一个写作时代的结束，也必将标志着我另一个写作征程的开启！

文/张印霄

图/互联网

2017/5/30 01:25

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