从前我们总是强调“流量为王”，然而伴随着互联网流量红利的逐渐消褪，“内容为王”又成为了当下很受欢迎的一个概念，强调的是：依靠优质的内容来获得用户的好感，实现营销的目的。

做软文推广要想有实际的成效，就更需要遵循这一点。不过要注意的是，强调“内容为王”虽然能够在增加内容的趣味性、实用性或专业性等方面提供很大的帮助，可是要想实现软文推广的自传播，力量还显得有些单薄。

那我们从内容为王的角度出发，又该如何去实现软文推广的自传播呢？下面跟分享以下三个层次的运营。

01内容运营——让你的内容摆脱平庸

无需多言，内容是基础，但光会创作内容还不行，我们还需要从内容出发，做好内容运营。

1. 做好内容的整体性规划：为了增强用户粘性，为实现自传播奠定基础，要求我们在一个完整的推广周期里，提前规划好什么时候投放什么内容、每一篇软文的主题是什么等等。

2. 实现内容的多样化：用户的需求多种多样，单一的内容显然无法满足用户的转发需求，这也是为什么每次在和大家分享内容时，注重从不同的业务领域带来更多干货。每个人转发的渠道不同、人群不同，所需要转发的内容就具有非常大的差异性。

如果转发的渠道为朋友圈，用户面对的基本上都是关系较好的朋友，因而需要更多接地气的内容。因为双方十分熟悉，可以去除人设伪装，直接对话分享，所以更需要直接了当地进入正题。所以，在这个场景之下，就适合提供更多娱乐化、趣味性强的内容。

02用户运营——巧用IP营销

Question：评判内容如何的标准是什么？

没错，就是用户的感受！有时候，你的内容不见得有多么出彩或者极具趣味性，也能触达众多用户，并激发他们的兴趣和讨论。这是为什么呢？根本的原因，其实就是用户运营。

有时候当你呈现出了用户所希望看到的内容，其所带来的效果甚至比你绞尽脑汁，苦心打造出来的“精品”还要好很多。

这个时候就需要企业学会去利用IP来营销，因为IP代表着一种需求，一种来自于大部分用户都希望得到满足的需求。无论哪行哪业，每天都会有热门的事件，尽管它可能只是在行业内进行传播，无法成为全民热点。但对于营销推广来说，只要能够在行业内进行传播就已经足够了，毕竟软文推广本来就要求精准化。

03渠道运营——构建内容和用户的桥梁

我们的内容要想呈现在用户面前，还需要一个桥梁，这个时候“渠道”的作用就显现出来了。

在互联网时代，软文推广的渠道变得十分广泛。所以我们在做推广时，最重要的还是根据不同的推广目的，匹配好相应的投放渠道。比如门户网站、自媒体、双微、地方媒体，行业媒体等等，内容不同所要求的渠道类型也不同。

小结：

总之，企业要想做好内容营销，实现营销软文的自传播，首先需要确保内容质量，优质的内容永远是第一道保障。在此基础之上，依次做好对内容、用户和渠道这三个层次的运营，相信只要做到这三个方面，效果绝对不差！

发稿网（QQ：599515669）是全国领先的在线新闻稿发布平台，团队由资深互联网专家组成，服务内容类涵盖软文发布、软文发布、微信营销、微博营销、视频置顶、百度问答等多种互联网广告行业。发稿网平台有上千媒介编辑、专业写手、段子手、营销专家，为企业、公共机构和个人提供定制化的解决方案，将创意、智慧、技能转化为商业价值和社会价值。发稿网平台凭借多年的网络资源和客户资源积累，发展遥遥领先同行业其他软文平台。