媒体组合通常是指在同一时期内运用各种媒体，发布内容基本相同的广告。媒体组合有以下几种优势：

1.扩大覆盖范围。每种媒体都有班盖范围的局限性，如若将媒体进行组合推广，则可以把大多数目标用户纳入广告影晌的范围之内，弥补单一媒体目标用户到达率不高的问题，有利于增加广告传播的广度，扩大广告的覆盖范围。广告的覆盖范围越大，广告的到达率越高，传播的效果越好，推广品牌或产品的影响力越大，知名度越高。

2.增加传播深度由于各种媒体覆盖的目标用户有重复的现象，即相当于有部分用户会看到重复的广告，而这部分里合的用户正是里点的目标用户。因此媒体组合的运用，将使得这部分里点用户在不同媒介上接触到同一广告内容的频次增多，这有利于增加广告传播的深度，增加重点目标用户对推广品牌或产品的关注度、记忆点和好感度，购物欲望也随之增强。

3.媒体优势互补媒体组合策略不仅能够弥补单一媒体传播的不足和缺陷，还能形成合力，实现优势互补和优势叠加，让广告最大限度地发挥效果，推进广告目标的实现．如广播等听觉媒体传播面广，影响范围大；而报纸、杂志、新媒体等视觉媒体则更为直观具体，能够较为详细深入地介绍推广品牌或产品的信息。将二者结合起来，其广告效果相辅相成、相得益彰，能更有效地增强广告的渗透力和说服力。

由于任何一种媒体都不可能覆盖广告的全部目标人群，因此企业在策划一个广告活动时，常常不止使用一种广告媒体，而是有目的、有计划地利用多种媒体来进行广告的传播。

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