火鸟品牌策划：就目前中国婴幼儿辅食市场主导品牌来看，大多被国外品牌所占领，消费者优生优育观念及国内食品安全问题的频现也成为国外知名品牌倍受青睐的原因，在巨大的竞争压力和身处劣势的市场环境下，樱桃王子将如何实现品类突破也成为现阶段的难题。
|精准定位，占据消费者心智
由于婴幼儿辅食食品食用人群的特殊性，促使品类购买往专业性和安全性靠拢，消费者偏好国外品牌归根结底是质量感知和安全意识在作祟，此时，国产品牌要赢得消费者信赖，势必要破壁固有的信任危机，以专业形象示人。因此，樱桃王子婴幼儿食品专家顺势而生，专注于中国宝宝的安全健康。同时，突破国外品牌现有辅食品类，融合中国特有的“药食同源”中医理念，以品类差异化构建竞争壁垒。
|功能性为主导卖点，构建消费认知闭环
在明确品牌的身份定位后，战略关键一步便是培养消费认知。据调查显示：有40%的城市家庭不会选择购买辅食产品，而这一比例在农村家庭更是高达80%以上，消费意识、理念和习惯的差异性，导致我国婴幼儿辅食市场容量仅为90-100亿，远低于预期水平。消费者对辅食品类认知模糊，但对有针对性的功能诉求却不陌生，由此，在药食同源食品专家的身份信赖基础下，以婴幼儿成长中常见的营养需求进行科学添加，清晰的功能性针对，解决消费者认知障碍，共同聚焦定位樱桃王子药食同源功能性食品专家，最终打造品牌认同。
|卡通载体，捕捉消费者情感诉求
有了精准定位和主导卖点，接下来要攻占人心还缺乏一个品牌载体，在对宝妈购买人群和婴幼儿食用人群的洞察分析中，我们发现，两者都是以感性诉求驱动购买的消费主体，那么，以能够激发共同情感及符合品牌形象的萌宝原创卡通人物形象作为情感载体再合适不过。而到这里，三大品牌突破点也得到完整构建，同步攻克认知短板。