网易，一家爆款刷屏案例的制造机！它背后到底有何秘密武器？我们邀请了资深Social达人为大家解读：网易云音乐如何用一个故事打动网友，刷爆社交媒体？

2017年，移动音乐市场红利消退，月活用户触及6亿天花板。哪家平台能够“绑住”用户，便有可能拥有市场。老牌音乐播放器网易云，急需通过品牌升级重新激活市场，赢得用户青睐！

从“听见好时光”到“音乐的力量”，网易云音乐进行了全新品牌升级。品牌升级实际上是品牌认同的一个过程。

音乐需要情感共鸣，品牌又何尝不是呢？网易云音乐将音乐的理解转化为一个简单的故事，通过讲述一个发生在二战期间，敌对双方因为音乐而潸然泪下的历史故事，体现“音乐的力量”，从而引起情感共鸣，传递品牌理念。

7月25日，@网易云音乐官微发布全新品牌TVC《音乐的力量》，影片一经上线，便在社交媒体掀起一阵戳泪狂潮。1200多万核心粉丝的瞬间扩散，加上网易蓝V矩阵的集中转发，形成影片热议的第一波自来水。

影片发布不到6小时，便被@新闻晨报 转载评论“催人泪下”，3500多万的媒体流量背书和种子用户的层层外向传播，让一则广告彻底变成了情感内容。

用故事传递音乐理念，推动了网友对品牌的认知。此时，品牌趁机植入热搜关键词，助力热点爆发，十多位大V纷纷自发转载，传播层级一度多达15级，影响覆盖2000多万目标用户。

优质的内容加上引导，带动了网友的正面情绪，从“已经看哭”到“第一次看品牌广告看得泪目”，再到“网易云是用心做音乐的播放器”，品牌故事对网友的情感聚合，逐渐转到了品牌的好感度上。

此时，品牌顺势发布话题#堪比电影的神级广告#，打造自然上榜效果，将“音乐的力量”撒向全网，持续引导关注和讨论，最终覆盖影响1.13亿用户。

网友纷纷评论：“网易云才叫音乐，其他的都叫播放器”、“播放器只服网易云”…. 5000多条真实评论的真情流露，广告也能如此走心！

品牌的升级，取决于用户口碑的认可。“一直用网易云音乐，并安利了身边无数人… ”用户在客户端的好评如潮。

口碑的迅速蔓延，形成了大众认识，一方面加速了品牌理念的自传播，另一方面也印证了“音乐的力量”已深入人心，品牌成功“绑住”用户。

微博是一个善长讲故事的平台，它开放的社交关系，让情感内容极易爆发，并形成群体共鸣，引导品牌升级。你，是否也有故事要讲呢？

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