关键词是一篇软文的核心，所有的内容都是围绕着核心关键词来写的。

所谓核心关键词，就是网站主题最简单的词语，同时也是搜索量最高的词语。例如：某网站是一个seo服务型的网站，那么该网站的核心关键词就是“seo”“网站优化”“搜索引擎优化”等。

核心关键词也可以是产品、企业、网站、服务、行业等一些名称或是这个名称的一些属性、特色的词汇，如某某减肥茶、某某公司、某某网站。那么我们改如何选择核心关键词呢？

1、相关性

核心关键词要与整篇软文的主题内容相关。例如：软文时以宣传鞋子为主题，如果关键词”上衣“肯定是不行的。核心关键词要与软文的主题内容有紧密的联系，要告诉搜索引擎这篇软文主要讲的是什么，是宣传哪一款产品，可以为用户提供什么服务、解决什么样的问题。

2、用户搜索习惯

做软文营销的目的是为了吸引用户，打开知名度。因此，设置关键词时要考虑到用户的搜索习惯。企业可以列出几个与企业品牌货产品相关的核心关键词，然后换位思考一下，如果自己是用户，会怎么搜索，从而选择出最合适，最接近用户搜索习惯的核心关键词。

3、竞争程度

经常被搜索的词才是最有价值的词，但是这样的词一般会因为太火热，而导致你的软文排名不高。冷门的关键词虽然容易获得排名，但是很少有人去搜索，软文实现的价值就不大。那么如何才能判断关键词的竞争程度呢？

可以参考以下4点

①搜索次数。可以通过关键词工具和百度指数观察较为详细的数据，数据值越高，竞争度就越高。

②竞价推广数量。企业可以在耨个关键词实现的搜索结果中查看竞价排名的数量，以判断关键词的竞争程度。

③竞价价格。通过一些搜索引擎的流量工具可以明确关键词大致的竞价费用。间隔高的不一定是竞争激烈，但是价格低的肯定是竞争激励。

④关键词出现的频率。企业可以通过搜索发现相关数据。