中国网民科普需求搜索行为特征
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第一季度中国网民科普搜索指数
同比增长20.18%
第一季度中国网民科普搜索指数为20.96亿，同比增长20.18%，环比增长11.25%。其中移动端的科普搜索指数为16.17亿，环比增长13.55%；PC 端科普搜索指数为4.79亿，环比增长4.13%。移动端科普搜索指数是PC 端的3.38倍。
2018Q1中国网民科普搜索指数变化趋势
2
第一季度前沿技术主题
环比增长最快
第一季度八个科普主题环比增长排名依次是前沿技术、健康与医疗、航空航天、信息科技、气候与环境、食品安全、能源利用和应急避险。
2018Q1八个科普主题环比增长
3
第一季度搜索指数同比增长最快的
科普热点Top3
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第一季度各省网民科普搜索
关注点Top5
[1] 因数据原因，以下报告内容未包含港、澳、台排名。
中国网民科普需求搜索热点
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“超级蓝色血月”受到中国网民的
大量关注
2018年1月31日迎来一次千载难逢的天文奇观“超级蓝色血月”，这是过去152年来超级月亮、蓝月亮和月全食首次同时出现。中国网民对这一事件的内容搜索主要集中在“蓝月亮月全食”、“超级蓝月亮月全食”和“月全食2018蓝月亮”，在1月31日当天达到搜索高峰，相关的科普搜索指数为1345.31万。
2018Q1中国网民对航空航天主题、月食和月全食相关搜索的变化趋势
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我国诞生世界首个体细胞克隆猴
引起中国网民的关注
2018年1月25日，全球顶尖学术期刊《细胞》在线发表了中国科学家的一项成果：成功培育全球首个体细胞克隆猴，分别叫“中中”和“华华”。中国网民对克隆猴相关的搜索在当天到达高峰，搜索指数为31.51万。
2018Q1中国网民对前沿技术主题和克隆猴等相关搜索的变化趋势
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河北地震事件引发网民的热搜
2018年2月12日18时31分，在河北廊坊市永清县发生4.3级地震，当天中国网民对地震相关的搜索指数为200.88万。地震相关搜索的地域数据显示：北京、河北和广东位居前三。
2018Q1中国网民对应急避险主题和地震相关搜索的变化趋势
“科普中国”专题分析
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“科普中国”携手CCTV共议两会带动
相关资讯指数飙升
2018年3月15日至19日，科普中国新媒体与CCTV4《中国新闻》特别节目《中国新时代》携手共议两会，带动相关资讯指数飙升，其中3月18日（周六）和19日（周日）两天的资讯指数分别达到3.89万和5.49万。从科普搜索情况来看，进入3月下旬，“科普中国”相关搜索指数持续上扬，表明媒体对“科普中国”的大量报道成功吸引了网民对“科普中国”的关注。
2018Q1“科普中国”资讯指数 & 搜索指数
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北京、广东、山东、浙江、江苏等地
对“科普中国”的关注度位居前列
全国各省网民对“科普中国”的关注情况各异。按第一季度科普搜索指数排名，关注度前十的省份是北京（13.05%）、广东（11.04%）、山东（7.09%）、浙江（6.52%）、江苏（5.45%）、河南（4.98%）、云南（4.60%）、安徽（4.15%）、四川（3.74%）、吉林（3.66%）。相较于其对科普总体的关注份额，北京、云南、吉林、宁夏等地网民对“科普中国”的关注份额明显更高。
2018Q1各省网民对“科普中国”的搜索份额
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品牌、App、内容、e站是网民
对“科普中国”的主要关注点
从网民的关注结构来看，第一季度“科普中国”的整体品牌（含义/标识/二维码）和“科普中国App”获得了大部分关注份额（71.09%）。其次是“科普中国”的优质内容（视频/动画/知名栏目）和“科普中国e站”（乡村/社区/校园），分别占9.60%和9.34%。此外，微平台（新媒体）、大型活动（典赞/科普中国行/百城千校万村行动）、“V视快递”和“科普中国云”也进入了网民对“科普中国”的关注视野。
2018Q1网民对“科普中国”的关注结构
科普工作的对策与建议
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加大基础前沿领域优质科普内容的
制作和传播力度
根据科普热点搜索指数的长期监测结果，前沿科技是8个科普主题中增长最快的主题，在过去5年内增幅超过10倍，特别是量子、神经元、引力波、暗物质等基础前沿领域的科普热点自2017年以来迅猛增长。另一方面，由于网民对此新一轮科技热潮还缺乏足够的认知和理解，客观上引发了一定程度的流言化或伪科学化传播。例如英国物理学家斯蒂芬?霍金逝世引发“霍金预言”走红网络，然而其实质内容往往缺乏科学性和知识深度。再比如围绕量子通信网络上也出现了部分似是而非的讨论。
建议围绕新一轮信息技术革命，加大深空探测、人工智能、量子通信等基础前沿领域的优质科普内容的制作和传播力度。针对国家科技战略以及互联网重点关注和讨论的基础前沿议题，邀请相关领域的全球顶级科学家团队发表相关专题报告、特刊或评论，借助“科普中国”的传播合作网络及其他数字出版平台，发行出版多样化的数字多媒体内容，加强互联网科学传播的时代感和影响力。
2
加强“科普中国”各类用户及社区的
培育工作
从网民对“科普中国”的关注结构来看，对整体品牌和APP的认知度明显高于其他类别；对“科普中国”旗下的各类内容、科普中国?e站、微平台、典赞?科普中国等重大活动以及“科普中国云”的关注度还有待进一步提升。
建议加强“科普中国”各类用户及社区的培育工作，面向科普中国网、科普中国云和科普中国APP建立统一的用户注册通道。同时进一步改进“科普中国”的各类用户界面，实现云端用户数据在“云、网、端”三种界面上的统一使用，针对机构、学生、女性、个人等重要群体，分类提供更加适需、个性化和定制化的界面风格和功能。
THE END