直通车 是什么？

是淘宝网通过点击付费引流量的一种方式

2 展现在哪里？

1）淘宝搜索

2）淘宝非搜索

3 展现标志是什么？

1） 热卖

2） Hot

4 直通车作用

1）带来流量—带来销量—所以可打造爆款

2）参加活动—在开直通车—增加销量—让产品在活动页面排名靠前

3）当产品刚上线，没有权重-开直通车带来权重，从而增加流量

5 直通车进入

1） CPC

2）后台—我要推广

6 直通车工具

1） 流量解析

A 展现指数 200000（不能低于2万）

B 竞争度 2800（5000）

C 转化率 5

D 市场均价 1

E 那些地域好卖

加个点：去什么地方选地域进行投放—聚星台

2）大网时间投放

生e经、生意参谋

3）生意参谋

7 直通车账户搭建

1） 计划—宝贝—关键词、人群定向推广、创意

2）关键词

A 展现指数高

B 关键词出价低

C 点击转化率高

3） 一个宝贝里面关键词区间

20—50个最好30个

4）明确关键词要和自然排名中核心卖点是相关的

5）关键词出价策略

点击转化率临界值出价法

Case: 售价 88；成本价28（含运费）；卡住点击转化率 5%以上；请问关键词最高出价多少钱？

（88-28）*5%

6）关键词匹配方式

A 广泛匹配—只要用户搜索的关键词中包含我们推广的关键词中的一个词或者一个词以上他就会出现。

B 精确匹配—权重高—用户搜索的关键词必须和我们推广的关键词方向一致，内容一致，且中间不能有隔阂

C 关键词匹配方法

精确长尾关键词做精确匹配

核心关键词做广泛匹配；当核心关键词转化率比较低的时候，做精确匹配

主推关键词-模糊长尾词既可以做精确也可以做广泛