你应该策划一件可能欺哄到自己家人的公关事件吗？

5年前，有一位校友到建外SOHO兴致勃勃地找我。

TA告诉我，有一件非常好玩的事情。

在当时满网络土豪都在炫富的时候，有一位北大的小师妹居然在“炫知识”——晒自己的各种证书，四六级英语证书、北大毕业证、思科网管证、汽车驾照、人力资源师证书……

这件事情在当年颇火了一阵，还有各种跟风媒体进行评论，到底考那么多证有没有用呢，诸如此类。

好吧，老何告诉TA说，你说的这事儿吧，其实是策划的。

那个姑娘的北大毕业证，是老何找人借给她的。

TA瞪大了眼睛，看了我很久。

那一刻，老何有种恍惚感。

虽然事情不是自己做的，但自己是参与者。

——但是，你应该参与这件事情吗？

也就是说，如果你知道自己所做的、或者所参与的策划，会让身边的朋友、家人信以为真，你还应该策划这样的公关吗？

公关被用来洗白一切，除了它自己

面临这个困惑问题的，不只是老何。

公关之父伯内斯也同样。

这位公关之父在累累经典案例之外，遭受了巨大的批评与指责。

伯内斯在获得种种荣誉称号的同时，被称为：

吹嘘伯爵、宣传教宗、公关主教等等。

那伯内斯怎么看呢？

他的观点是：

现代社会是大众社会，在这一时代中，与大众系统、持续沟通，必不可少。

而宣传究竟是好是坏，要取决于它所推动的事业究竟蕴含何种价值，以及所发布的信息是否正确。

这大概就是蓝标赵文权总所说的“公关永真”的底线所在。

好吧，老何的观点也是这样的。

公关是工具和手段，本身不承载终极价值。

所以，用好这个工具，首先咱们不要说谎，不要去黑别人——尽管黑别人挣钱比夸别人挣钱快多了。

其次，为了你和家人的人身及财产安全，你最好掌握一些公关策划人常用来哄骗群众的方法。

你想知道宣传家都是怎样欺哄公众的吗？这里有7个常见大招

摘选一段胡百精所著《说服与认同》的原文：

早在20世纪30年代，一些研究者就系统地总结了常见的7种宣传诡计：

一、咒骂法：制造邪恶的概念，并将之强加于对手；

这个很常见，打击对手就是抬高自己。

米粉和华为海军在知乎上斗得不亦乐乎，你说我没技术，我说你搞垄断。

前段时间，联想和华为的两条路线对比，直到后来杨元庆是不是合格的CEO，我们的确很难分清其中没有没策划，还是纯属巧合。

或者我们讨论一下，如果你是华为公关打手，你会怎么打击竞争对手小米和联想？

二、粉饰法：与咒骂法对应，即把伟大的美德和功绩加诸自己，宣称自己代表真理、正义公共利益或最好的品质。

华为代表着什么？

中国企业国际化的典范？自主创新的榜样？

任正非今晚又小小刷了一下屏，一个人拖着拉杆箱走出机场。

你认为这些都是偶然的？

确实也可能是的。但是，表象背后必缘由。

在这个忙碌而嘈杂的时代，没有什么信息能够在没有传播力量介入的情况下，真正为大众所知。

只不过有些力量是强力，有些力量是弱力的合力罢了。

对了，你从励志的褚橙里面，是否吃出了粉饰法的味道？

三、转移法：把权威、受尊重的对象嫁接到欲宣传的事物之上，以暗示公众同理可证。

张朝阳美国回来，靠着一张和尼葛洛庞帝的合影到处宣扬。

有些同学拿着和名人合影的照片，甚至要放到名片里来。

对了，前段时间在某个社群主持一个活动，他们要给我做一个海报，在老何200字的自我简介里，你知道选择了哪个作为第一标签吗？

——中国国际公关协会新媒体委员会发起人。

为什么？

因为这个符合转移法的基本原则。

行业协会是权威、受尊重的对象，可以嫁接给老何。

你现在加老何好友的话，等老何出名了，就可以说是老何最亲密的朋友。

还可以说，早在谁都不认识老何的时候，我和这家伙的糗事。

哈哈。

四、证言法：找到拥有足够影响力的人直接做出证言：我信任它，你呢？

这个办法用烂了。简直不值得说。电视购物就是典型代表。

现在流行的打法，是把自己家老板包装出来。

董小姐亲自上阵推销格力空调，既省了找成龙的1500万代言费，还能打造自己的网红IP。

换个角度看，如果你要抹黑对手，是不是可以让恶心的人来代言它呢？

当年BMW一度心里很苦，因为它的车主老是开车撞人，怎么办？

还记得《天下无贼》里刘德华的台词吗：开好车的，就一定是好人吗？

宝马车主的形象，极大程度上影响了宝马的品牌形象。（当然，宝马这两个汉字的品牌不属于BMW公司哈，它属于另一个奇人。）

如果你是宝马，你会怎么办？

找好的形象的人，使劲儿勾搭呀。

比如当年的韩寒，其实濮存昕也是开BMW X5的。

五、平民法：宣称自己是人民的一员、与人民在一起，或直接找个平民作为宣传代理人，以激发大众我也可以的态度。

可乐做的，我要上罐。

超级女声的海选。

群体是容易被欺骗的，他们会相信这些骗局，仿佛这些人真的来自普通老百姓。呵呵。真的有那么多普通老百姓吗？

另外，为什么总设计师要说自己是人民的儿子？

这个故事好多啊，多到不要再举了。

六、堆牌法：选择性地利用某些事实、谎言、实例和其他一切可以让人分心、误解的符号，让它们有逻辑或毫无秩序地呈现出来，以使意欲宣传的事物处于有利的位置。

看到这一条，你一定会瞬间明白了，为什么那些畅销或不畅销但希望畅销的书，前面后面都是一堆名人的推荐。

把所有说好话的人的好话堆在一起，效果是多么可怕！

尽管可能1000个看书里的，990个在骂，但是书里面只有10个夸的。

对了，这一条就是在“公关永真”底线之内的做法。

说的都是真话，但是是部分的真相。

这种话欺哄的能力最强大。

老何也不能保证自己幸免——作为一个大众点评的用户。

相信你懂的。

七、狂欢法：又称花车乐队法，制造每一个人都在做这件事的气氛，动员人们参与到集体狂欢之中。

这一个看完之后，感觉无比真切。

昨天听胡百精老师讲了个他自己的、无奈的段子。

说，胡老师在人大讲课，引用流行文化、热点事件，必须有意识地提鹿晗。

为什么？

不提鹿晗，学生不感兴趣呀。

我们都害怕自己跟不上这个社会的潮流，害怕被群体抛下，不被群体接纳。

所以，我们或多或少会迎合。

迎合什么？

迎合那些已经坐上花车的东西。

想一想，你或你同事，是不是这两天跟了科比的热点？

做微信运营的公关民工，熟悉吗？

流行会绑架你我。

大众舆论会操纵我们的思想。

而那些熟稔这个规律的公关策划人，则会努力制造热点，强迫你跟随。

比如，在不远的将来，公关人会说：咦，你居然不看《白头雕观察》？你新来这行的吧？

嘿嘿。

结语：我们无需为这个职业辩驳，除了守好自己的底线

就是这样。

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快刀何（微信号：kyaidao）

4月17日22点56分于北京二货书屋