品牌并不是顺其自然不可控制的，而是有系统的方法。一个完整的品牌规划包含了哪些要素呢？第一是定位，第二是核心价值，第三是品牌的个性，第四是品牌主张，第五是品牌背书，最高层级应该是品牌愿景和品牌信仰。它们之间的内在逻辑关系是：发掘核心价值，找到表达品牌核心价值的策略，反复传播，最后形成一对一的品牌联想。

塑造互联网品牌有两个方法：第一个，“由外而内”的战略构建；第二个，“由内而外”的品牌传播。

由外而内的构建

要充分了解消费者的痛点和痒点。痛点是消费者能够自然察觉的，在物理的产品层面就能够得到满足，所以痛点比较容易发掘和满足。但消费者不单需要产品满足物质层面的需求，还需要满足心理的需求，也就是精神层面的体验和满。如买一个奢侈品的包包，不但是买质量、做工、款式，买的更是满足其内心精神上“平常之人的非常之物”的需要和渴望。

由内而外的传播

由内而外的传播是基于移动互联的特性，先调动企业的一切内部资源，形成良好的传播氛围。先要自己认为好，如果连自己都认为不好的东西，是没有传播价值的。

先聚焦到一个小群体，形成口碑，即让这部分人成为品牌和产品的粉丝，让他们成为口碑传播者或代言人去影响他们的圈子，不断扩大品牌和产品的影响力。传统的品牌传播则相反，先要求广泛的知名度，然后逐渐收缩包围圈，找到精准的人群。这样做，不是不行，而是成本太高，“广告传播费浪费了一半”，就是这个道理。

由内而外的传播路径是：先口碑，形成内层的粉丝，粉丝去影响圈子形成传播效应，最后形成广泛的知名度，成为一个消费者喜爱并有良好体验和口碑的品牌。

品牌，是一个基于思想、工具和方法的塑造过程。互联网时代，如何构建自成势能和自带流量的品牌，品牌具体的解决方案是什么？这些问题，蒋军老师的线上课程《手把手教你互联网精准营销》都能给你一一解答。