精彩看点：

结合壹钱包品牌定位，以“放肆尽欢”为主题打造了一次营销盛宴。整个营销活动以脱口秀明星池子和李诞在深夜末班地铁为白领解压为主线，通过直击人心的地铁文案、长图文发布、大号同步发文助力等手段，拉响了壹钱包2018年营销战役的号角。

本次活动有以下亮点：

1、品味内容升级

媒体的发展是紧跟用户的消费形态来进化的，媒介表达也就正朝着年轻、时尚的方式进军。

社会现实是人们压力比较大，但也不愿意天天苦哈哈，所以在内容的深耕上，

打造正能量积极的品质原创内容。

2、体验环境场景

末班车-地铁里的都市夜归人

最真实的场景捕捉，深度还原焦虑、压力的人物形象。同时封闭环境内更容易放下伪装、敞开心扉的进行交流。配合内容文案，整个体验呈现舒适、放心、安全场景。

3、社会意义

缓解时下社会大众焦虑和压力

纵使生活万般蹂躏，总还要面对明天，要么迎难而上，要么去特么的，以乐观的态度面对。

案例名称：2018年壹钱包520事件营销传播项目

执行时间：2018年5月20日

企业名称：平安付科技服务有限公司

品牌名称：壹钱包

代理公司：北京高盛传智营销顾问有限公司

参评方向：内容营销、娱乐营销

结合壹钱包品牌定位，以“放肆尽欢”为主题打造了一次营销盛宴。整个营销活动以脱口秀明星池子和李诞在深夜末班地铁为白领解压为主线，通过直击人心的地铁文案、长图文发布、大号同步发文助力等手段，拉响了壹钱包2018年营销战役的号角。此次营销实现2.1亿的曝光量，实现了品牌广告到品牌内容的升级，拉近了与用户的距离，持续塑造壹钱包“有爱有温度”的品牌调性

2018年是壹钱包成立3年的日子，营销需求也从早期的获客需求转变为用户深度体验和品牌情感链接的需求。520成为全行业营销公关重大节点之一，因此互联网各行各业上演快餐式传播来蹭热度。

壹钱包作为中国平安集团成员，坚持向上的价值观、大力去商业化、向社会传播正向能量。意向在520节日中让传播内容更加走心、对大众形成积极作用。利用自身理财、商城、积分等APP各业务版块的优势，同时配合以强力度福利措施，发放理财体验金、活期加息券、积分红包、购物神券、爆款商品砍价等形式，让全民皆可参与，实现真正意义上的狂欢。

目标：提升品牌形象，建立有爱有温度的品牌资产;强化用户使用，刺激用户增长，提升平台活跃度。

策略：奇葩吐槽(运用流量王段子手)+场景捕捉(魔都地铁偶遇解压段子手组合陪聊)+深夜话聊(治愈扎心文案引共鸣)，实现品效融合，让痛点成为焦点。

受众：80 90 有消费能力的都市白领人群。

传播内容：结合壹钱包品牌定位，围绕“压力”以“放肆尽欢”为主题打造了一次营销盛宴。整个营销活动以脱口秀明星池子和李诞在深夜末班地铁为白领解压为主线，通过直击人心的地铁文案、长图文发布、大号同步发文助力等手段，拉响了壹钱包2018年营销战役的号角。

媒介策略：明星与社交媒体KOL双配合为主，平安集团内宣渠道为辅，地铁硬广直击壹钱包流量转化提升DAU

预热期(5月17日)：

上海12号线地铁

解压专列上线!

跟帖式系列解压文案

有套路不如有态度!

引爆期(5月18日)：

李诞池子官方微博首发曝光

《深夜地铁吐槽特辑》事件活动

六神磊磊读金庸、视觉志、休克文案等KOL挖掘情感话题助推，网络新闻稿件事件曝光!

发酵期(5月19日-3月31日)：

#深夜地铁吐槽专列#话题上线，微博微信KOL扩散话题

事件案例包装整体回顾

1、建立了壹钱包良好的品牌形象，树立壹钱包正能量品牌形象、提升品牌价值，让壹钱包品牌深入人心。

2、让壹钱包品牌快速占领用户心智，同时通过活动刺激老用户使用、新用户安装，最终带动了业务的全面提升。

此次营销实现2.1亿的曝光量，实现了品牌广告到品牌内容的升级，拉近了与用户的距离，持续塑造壹钱包“有爱有温度”的品牌调性。

百度指数：11003

微信指数：189742

视频播放量：1243w

1、品味内容升级

媒体的发展是紧跟用户的消费形态来进化的，媒介表达也就正朝着年轻、时尚的方式进军。

社会现实是人们压力比较大，但也不愿意天天苦哈哈，所以在内容的深耕上，

打造正能量积极的品质原创内容。

2、体验环境场景

末班车-地铁里的都市夜归人

最真实的场景捕捉，深度还原焦虑、压力的人物形象。同时封闭环境内更容易放下伪装、敞开心扉的进行交流。配合内容文案，整个体验呈现舒适、放心、安全场景。

3、社会意义

缓解时下社会大众焦虑和压力

纵使生活万般蹂躏，总还要面对明天，要么迎难而上，要么去特么的，以乐观的态度面对。

案例资料由北京高盛传智营销顾问有限公司提供，未经中国公共关系网17PR授权，严禁转载，违者必究。

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