品牌策划从某个侧面来说是一种深层次表达：品牌策划就是使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，并使消费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌声浪。品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合。增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。更深层次的表达是：能够做到口口相传的牌子才称得上品牌。所以品牌是系统工程，要有统揽全局、深谋远虑的顶层设计，才能从战略上、结构上、布局上、流程上、细节上高度把控，微中见著，著中见微。但是基于品牌定位、营销策划、市场架构、延伸组合、渠道终端、广告传播、活动推广、公共关系、售后服务等要素与环节的贯穿与统筹，需要让每一处“末梢”都能被品牌神经和毛细血管的“脉动”联通，让每一个“角落”都能被品牌思想的“灯塔”照亮。

但是对于品牌的顶层设计而言，其实牵扯涉及6个方面即：产品结构、品牌命名、超级符号、话语体系、梦想、品牌文化。“顶层设计，并不是一个高于所有层的设计，而是让所有层都包含了顶层设计……每一个产品开发，每一个包装设计，每一个广告创意，每一张宣传单页，每一次企业并购，都包含了品牌的顶层设计。” 因为对于企业来说，品牌是产品品牌的强力背书，打造企业品牌是塑造产品品牌的重要路径。所以顶层设计是贯通品牌要素、提高品牌高知名度、扩大影响力、提升销售量的关键，而品牌的“流程设计”，已不仅指一般意义上的品牌市场调研、品牌整合策划、市场整合营销、企业视觉识别系统(VI)设计、产品包装创意与设计、销售终端生动化创意与设计、影视广告的创意、平面广告设计的创意与策划、产品招商全程策划、企业销售管理体系、企业销售队伍培训等专业内容，更重要的是指品牌对全产品/服务过程的参与和掌控。

所以对于品牌策划来说品牌是一种错综复杂的象征，它是产品属性、名称、价格、历史、文化、创意、品质、包装、广告风格等方面给消费者的印象的综合体。 包装作为产品的外衣，是产品的“视觉界面”，是产品面对消费者的“自媒体”和“说明书”。好的包装设计可以高效并准确传达品牌的概念，提升产品的品牌形象，进而促进产品的销售。同样，品牌对包装设计也有积极的促进作用，品牌文化可以赋予包装设计无穷的魅力与启示。充分了解品牌的属性及定位，运用专业的包装设计方法，可以为产品的品牌价值添砖加瓦，为品牌形象价值的延续提供新的活力。