如今说起“褚橙”，大概都不会觉得太陌生。

褚时健老先生是中国在世最励志的传奇人物。

70年代，在他的带领下，

把濒临破产的玉溪卷烟厂

发展成为如今的红塔集团。

退休前因罪名入狱。

出狱后74岁高龄承包荒山再度创业，

十多年艰辛，

携89岁高龄重新成为年销售数亿的“中国橙王”。

褚老先生本身就已成为一个传奇。

由于褚时健的二次创业承载了太多的正能量，

他的橙子被人们誉为“励志橙”。

褚橙虽然是老爷爷种的橙子，

但是洋气劲却不输小年轻创业的快时尚品牌，

自从2012年上线开始就一直不断创新。

沿袭一贯的宣传“励志橙”的主线，

每年本来生活的褚橙营销

都会精选一批青年成功者向褚时健致敬，

推出一个视频系列“褚时健与中国青年励志榜样”，

各个领域各种优秀文化的匠心传“橙”人致敬褚橙。

年轻不怕输的传承人佟丽娅

传承匠心精神的有心意的歆艺

传承爱与幸福的小春和采儿

传承表演艺术的陈紫函和戴向宇

传承中国传统文化的龚琳娜

不忘初心的梦想传承人筷子兄弟

活出真我的传承人王子文

对褚橙来说，卖的不仅仅是橙子，

是每年换新的包装设计和文案，

是褚时健的励志人生，更是情怀。

产品篇

褚橙是冰糖橙，但正如广告词所言，

并不是所有冰糖橙都叫褚橙，

褚橙的营销，看颜值、看口味，更看心情。

当然，所有营销的背后，

褚橙本身的质量就足以为自己袋盐。

2016年，褚时健为了确保褚橙品质，

让工人砍掉间距密集橙树3万棵，

减产褚橙2000—3000吨，

丢掉近3000万的产值，

在中国，只有褚时健有这么大的魄力。

看脸的时代颜值即正义，

冰糖橙长得丑都不好意思说自己是褚橙

24:1黄金酸甜比，有着中国人欣赏的甜，

严谨的数字仿佛带上了褚橙的甜香，

在冰冷的冬日里送来凉丝丝的温暖。

都说自信的女人才美丽，

褚橙的自信来自三无产品的底气，

那年阳光很好，我很甜，

匠心的力气都用在栽培和养护上，

自然也要大力地宣扬。

包装篇

年年岁岁橙相似，岁岁年年衣不同。

自2012年以来，褚橙包装总是不断创新。

2013年，褚橙更是把包装作为核心营销的素材。

第三季、第四季不仅请了明星大V做推广，

更是玩起了“定制”。

当然，褚橙也玩“借势，

比如借甄嬛小主的势。

2016年，褚橙首次启用「褚橙」商标，

而不是之前的「云冠」。

褚橙新包装的设计师说，

对于这个品牌包装设计来说，

他想不出比褚老自身更有说服力的表达，

有份量感的木刻版画的表现方式

再现了传奇商业领袖的辉煌。

创新的开启结构，轻轻向外抽拉，橙子就会自动升起。

极大的便利了橙子的取出，增加了终端的展示功能，

也暗示着这位老人一生的起起落落。

文案篇

褚橙的文案，角度多变，

用心、接地气对产品本身的描述，

也有褚时健人生意义的阐释。

情怀篇

除了邀请各个领域的传“橙”人进行情怀营销，

褚橙最大的营销点莫过于

年逾古稀的华发老汉

十年磨一剑成就今日褚橙——励志橙。

一颗励志橙，一段浮沉事

果实的力量，可撼人心，

精神的力量，亘古不息。

一颗独特的匠心橙，

抛开城市的烦嚣，从容至今。

哀牢山上不变的甘甜灵魂，

历经10载耕耘，折戟新生。

世事更迭，人生起落，

精神终可传承。

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