随着互联网的普及，许多企业推广的方向也逐渐的转移到了互联网上，在大家都在提倡“内容为王”的策略中，企业如何更好的利用“内容传播”迅速拉近与顾客间的距离，达成软文营销的目的呢？

软文推广的实际效果要突出，坚持做好这一点是非常重要的。可是要留意的是，“内容为王”不是万能的，即使可以在增添内容的趣味性、实用性或专业性等方面提供非常大的帮助，但是在现实的自媒体传播上，力量仍显得微乎其微的。

小马识途营销顾问认为：从“内容为王”出发，软文传播要达成自传播，需要做好以下几个方面的工作：

第一、内容要有关联性。

内容是最基本的，可仅仅是依靠内容还不足够实现自传播，还要由内容上出发，做好内容运营。内容运营是一个周期性与延续性的过程，不光要求所有软文要以内容为王，还要求在这个过程里，所有的内容具备持续性、相关性与多元化。

所以，软文推广的传播，第一就是要做到内容的整体性规划。要求在一个完整的推广周期内，何时投放哪些内容、每一篇软文传播的主题是什么等等都提前规划好，而不是临时着手，保证持续性与相关性。

如此就可以增添用户黏性，进而为实现自传媒奠定用户基础。

然后，就是要做到内容的多元化，可以满足消费者不一样的转发需求，转发的渠道不同、人群不同，所需要转发的内容就需要多样化。例如：转发的渠道为朋友圈，用户面对的基本上都是关系比较好的朋友，所以更多需要接地气的内容，由于双方很熟悉，能够直接去除伪装，直接对话分享，因此或很快进入主题。因此，在这个场景下，就更适宜选择娱乐性、趣味性强的内容。

只要拥有了用户，自传媒就有基础，只要有满足了用户的转发需求，才可形成扩散效应。

第二、 用户运营。

评定内容好坏的标准是什么？实际上非常简单，就是用户的感受。大家常常可以看到，一些产品或品牌广告并不存在任何创意与趣味性，但就是有许多人看、讨论，这是为什么呢？根本的原因，就是用户运营。

内容只需出现用户所期盼出现的内容，所带来的效果甚至比用尽心机打造出来的“精品”还要好上几倍。例如常见的便是明星代言，对于粉丝来说，广告内容即使普普通通，但看到了自己所钟爱的明星，也依然会情不自禁地进行转发。

那么，软文营销推广当中的用户运营应当如何做呢？最关键的肯定就是利用热门IP,热门IP之所以可以成为热门，就在于关注的用户数量大。换句话说，这就意味着一种需求，一种来自于大多数用户都期盼获得满足的需求。在利用这个IP的同时，实际上就是在满足用户的需求。

不管什么行业，每日都会有热门的事件，即使是在行业内进行传播，还未成为全民热点。可对于软文传播来讲，只需可以在行业内进行传播就足够了，软文推广本来就要求精准化。

第三、 渠道很关键。

好的内容如何展现在消费者面前，连接两者的桥梁就是渠道。所以，在内容运营与用户运营的中间，还有一个渠道运营非常关键。

在网络时代，软文营销推广的渠道很广泛。所以在渠道运营首要的一点便是做到依据不一样的推广目的，匹配好相关的渠道。比如门户网站、自媒体、微博、微信、地方媒体，行业媒体等等，不同的内容需要不同的渠道进行配合。

可见，一篇好的软文，不光要求内容好，与目标对像发生关联，还要选对了平台进行传播，形成连锁反应，这才是一篇高质的软文所必备的。小马识途营销机构多年来专注于网络营销，特别是在新闻软文传播方面拥有绝对的媒体资源优势和执行经验优势，能够结合搜索优化让新闻软文推广的效果最大化。