在进行竞价时，考虑到竞价是一个成本消耗比较大的行为，所以每一分钱都要花得值，都得花在刀刃上，于是，对于平均点击价格，我们就引起关注，不宜过高，要随时考察竞价结果的质量度、排名与竞争度，一般来说，我们的目标一方面是为了让排名能够上去，但是另一方面也是要尽可能地降低平均点击价格。

为了降低平均点击价格，我们通过一下两个方面来改进一下。

首先，质量度。

质量度是根据关键词的点击率、关键词与创意的相关性、账户整体表现(账户内其它关键词的点击率)等多个因素计算出来的。这也就表示当点击率提高时，能够降低平均点击价格，因为高质量是搜索引擎比较看中的，它会给一些高质量的推广结果一些适当的奖励，毕竟他们是希网这个结果是手用户喜爱的。

所以，在创意文案与网站相关性以及账户整体表现等方面也可以多下功夫，这也是帮助降低平均价格的有效方法。

另外还有排名与竞争度也是比较重要的方面。大部分情况下，热门关键词是比较受欢迎的，很多人都希望能够获得热门关键词以得到较高排名，但是，竞争越激烈，价格就越高，成本就越大，这是一个连锁反应，只能说，得到的多，付出的就多。

对于这一块，给出的意见就是适可而止，为自己顶一个底线，过了底线就果断舍弃，毕竟你不能确定这回事百分之百高回报，有时一不小心，增加了点击率，但是也花了不少成本在里面。

所以，点击率的偏低与文案还有排名都有一定关系，对于关键词和文案的相关性是要引起注意的，相关性不高的关键词和文案不能满足用户的需要，这样也就容易失去那些潜在用户，要足够相关，保证用户搜索出来的结果是他想要找的结果。

最后还有匹配模式的一些小漏洞，比如“葡萄”和“葡萄牙”，“蛋糕”和“蛋糕裙”，“丝袜”和“丝袜奶茶”等等，这会造成竞价推广结果的无效展示，所以某些词还是要记得设置否定匹配。