第2 章 2016年中国男装电商运行分析

第三节

中国男装产业发展报告2017

第三节 男装品牌运营情况

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九、T 恤电子商务品牌运营情况

（一）战地吉普、海澜之家、花花公子位居男装T 恤电商品牌销售前三

2016 年，在天猫T 恤销售前三的品牌为：战地吉普、海澜之家、花花公子。前三位的T 恤销售额合计5.63 亿元，占T 恤行业电商销售额的7.52%。前三品牌中，战地吉普为户外军旅风；海澜之家为大众

休闲风，称为“男人的衣柜”；花花公子为商务休闲风（表2-31）。

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（二）2016 年T 恤前十品牌销售同比情况

花花公子2016 年新进入T 恤销售前十品牌。

前十品牌中，七匹狼、马克·华菲销售额、销售量同比均有所下降，其余品牌同比增长；其中恒源祥同比增长最大，销售额、销售量涨幅为143.87%、181.62%。

销售额行业占比：战地吉普、七匹狼、马克·华菲占比较2015 年有所下降，其余品牌均同比上升。

销售量行业占比：花花公子、恒源祥占比较2015 年有所下降，其余品牌同比增长（表2-32）。

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十、针织衫/ 毛衣电子商务品牌运营情况

（一）恒源祥、森马、杰克·琼斯位居男装针织衫/ 毛衣电商品牌销售前三

2016 年，在天猫针织衫/ 毛衣销售前三的品牌为：恒源祥、森马、杰克·琼斯。前三位的针织衫/ 毛衣销售额合计4.40 亿元，占针织衫/ 毛衣行业电商销售额的11.51%。前三品牌中，恒源祥以羊毛衫最为知名，品质较好。森马的消费群体多为青年学生。杰克·琼斯备受青年喜爱（表2-33）。

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（二）2016 年针织衫/ 毛衣前十品牌销售情况

除恒源祥、泰芝郎外，其余品牌销量、销售额均同比上升，其中墨麦客涨幅最大，销售额、销量涨幅分别为207.59%、224.67%（表2-34）。

来源：常熟男装指数CMWI