经常有人来问：

什么是品牌，是不是我做了LOGO拍了企业形象宣传片就是品牌了？

做H5写微博微信买KOL就是新媒体营销吗？

数字营销到底是什么，我买了一堆大数据怎么用？

老板不愿意花很多钱做形象宣传，怎么说服他？

为什么都说做广告是烧钱，而且还有一半不知道花哪去了？

类似这些问题层出不穷，我觉得一个一个解释过去都是治标不治本，不如大家一起趁着现在把现代营销撸一遍，搞搞清楚基础理念，然后再到具体方法。

所以先推荐9个人给大家认识，大家可以按照文章所列的书单及相关内容，系统化的梳理一下自己对营销的认知。

1、唐·舒尔茨——“整合营销之父”

唐·舒尔茨（Don E.Schultz），生于1934年，美国伊利诺伊州西北大学莫迪尔新闻学院终生荣誉教授，整合营销传播理论的开创者。著有《整合营销传播》。

舒尔茨最早把广告、直销、公关、促销这四大类传播途径整合起来，形成一套完整的理论体系，身为整合营销之父，这一切都来源于他的实战经验。

他有过丰富的世界财富500强企业咨询经历，任全球营销传播咨询集团Agora咨询集团总裁，TAGETBASE营销公司和TARGETBASE营销协会的高级合伙人。

2、菲利普·科特勒——“现代营销学之父”

菲利普·科特勒（Philip Kotler），1931年生，生于美国，经济学教授。

他是现代营销集大成者，是包括IBM、米其林、美洲银行、通用电气在内的许多企业在营销战略和计划、营销组织、整合营销上的顾问，菲利普·科特勒著作众多，他的《营销管理》一书被称为营销学的圣经，是每个营销人必看的经典。

3、杰克·特劳特——“定位之父”

杰克·特劳特（Jack Trout），特劳特咨询公司总裁、全球顶尖营销战略家。

杰克·特劳特早在40年前提出了“定位”的战略理论，认为企业必须在市场中确定能够被顾客接受的“品牌定位”，然后再以这个定位引领内部运营。

4、大卫·奥格威——“广告教父”

大卫·奥格威（David Ogilvy），这一位不用过多介绍了吧，奥美的祖师爷。入行十几年，这本书我看过很多遍，到现在还会经常翻翻，总会有新收获。

5、乔治·路易斯——“广告狂人”

美籍希腊裔广告人，1978年就以最年轻的资格进入了艺术指导名人堂和创意名人堂，1997年被AIGA授予终身成就金奖，84 岁再创业，创立 Lois TransMedia。

如果说奥格威代表了“科学的广告”流派，那么乔治路易斯代表的就是“艺术的广告”流派，他才华肆意且性格叛逆，被人称作是“广告界的莽夫”、“麦迪逊大道上的疯子”，著有《蔚蓝诡计》《广告的艺术》等。

6、马尔科姆·格拉德威尔——《引爆点》

马尔科姆·格拉德威尔（Malcolm Gladwell），2005年《时代周刊》评选他为“100位最有影响力人物”之一。被《快公司》誉为“21世纪的彼得·德鲁克”，曾是《华盛顿邮报》商务科学专栏作家，目前是《纽约客》杂志专职作家。除了《引爆点》，他的经典作品还有《异类:不一样的成功启示录》《逆转》等。

7、乔纳·伯杰——《疯传》

乔纳·伯杰（Jonah Berger），现任宾夕法尼亚大学沃顿商学院市场营销学教授。他的研究及想法被《纽约时报杂志》评为年度最佳新概念之一，沃顿商学院称他为“钢铁教授”（Iron Prof.）。

“疯传”大概是品牌方最喜欢的词了，动不动就听客户说“我们要做个病毒视频”，“我们这条H5一定要刷屏”blablabla，乔纳·伯杰的这本代表作《疯传：让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵》就是揭示“爆款”背后的秘密，所有类型的产品、思想、行为疯狂传播的科学方法。

8、简·麦戈尼格尔——《游戏改变世界》

看看《王者荣耀》《阴阳师》这两年红红火火的样子就知道，游戏产业蒸蒸日上，人们也不再觉得游戏是“玩物丧志”，优质的游戏越来越多，但这还远远不够。

简·麦戈尼格尔（Jane McGonigal）的这本书就站在另一个高度解读游戏的意义了，比如，我们的社会正越来越像一个游戏。

9、华与华——《超级符号就是超级创意》

华与华的董事长，华杉和华楠的这本代表作《超级符号就是超级创意》引发了关于符号的讨论，从消费者洞察，到企业宏观发展各个层面分析营销的战略。