写作文，是每个人从小学时代就接触的必修课。“第一人称”、“第二人称”、“第三人称”这个我们都知道，分别是“你”、“我”、“他/她/它”。写作文时，不同的人称为主语，带给观众的视角不同，对心里的触动不太一样。欧赛斯作为国内领先的品牌策划机构，我们认为：写作文是这样，写品牌故事亦如是。

【第一人称写故事，有很强的“对话感”】

我们阅读第三人称为主语的故事，是一个旁观者的视角，说者是旁观者，听者也是旁观者。旁观者是无情的、旁观者也是冷漠的。动人的故事之所以动人，在于鲜活，鲜活什么呢？鲜活的视角，鲜活的细节，鲜活的情感，这些东西，给人强烈的对话感。

举例来说，锤子的工匠精神，尽管有人吐槽，但大多数人，大多数作为普通消费者的人，还是被锤子创始人罗永浩他那句话所打动。“我不是为了输赢，我就是认真。”

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假如，换成“罗永浩不是为了输赢，他就是认真”，是不是没有了“对话感”？

【创始人亲述历程，增强与读者的“互动性】

我们来看个东北五常大米的案例。先用常规的“报导式”，也就是第三人称来讲品牌故事，是这样的：

接下来，我们采用第一人称来讲述

同样一个品牌故事，里面的主人公、情节全都一样，但对比来看，就觉得差点意思。差别在哪儿了？在情绪。人和人的互动交流，可以没有语言，没有肢体动作，但不能没有表情。为什么呢？因为表情，顾名思义“表情”：表达情绪啊。换成第一人称，让创始人亲述这个创业历程，字里行间我们仿佛看到了“王总”的情绪，安居乐业：情绪平稳；食品安全问题亟待解决：情绪激动；

【每一个企业家，都有一部血泪史，说出来吧！】

改革开放以来，不少60后、70后加入创业大军，甚至有不少人是摔破“铁饭碗”，吃起有上顿没下顿的创业饭！

刘欢老师有首歌《在路上》，歌词是这样的“那一天，我不得已上路， 为不安分的心、为自尊的生存、为自我的证明。 路上的辛酸已融进我的眼睛，心灵的困境已化作我的坚定。 在路上，用我心灵的呼声；在路上，只为伴着我的人；在路上，是我生命的远行；在路上，只为温暖我的人，温暖我的人……”

是的，创业开公司，是一条不归路，作为企业家，一旦上路，你就永远在路上。路上的一切，都是我们撰写品牌故事的宝贵素材。对消费者来说，这是个动人的故事，我们更加了解我们消费的企业、品牌。对对企业家而言，这更是提醒自己不忘初心，不惧未来。

【欧赛斯观点】品牌策划的重头戏就是品牌故事，而品牌故事本质上是企业家的故事。

欧赛斯渴望与众不同。

欧赛斯渴望成为立意高远、格局宏大、思维深邃、洞察深刻、商业敏锐，浑身上下又充满了创新的气息的公司。

欧赛斯研究的是新时代背景下，面向新消费者，在媒体环境下的品牌及营销突破之道；

1、泛90后消费群体崛起，消费升级的背景下，消费者主权大幅度提升背景下的品牌及营销突破之道；

2、 品牌传播发生深度变革，传播主阵地从电视端向移动端转型时代背景下的品牌及营销突破之道；

3、 品牌传播背景噪音指数级上升，消费者品牌接触点大幅度增加的时代背景下的品牌及营销突破之道；

一个以产品为中心的时代坍塌了，一个以消费者为中心的时代到来了，世界的变化比想象得还要快，商业模式迭代的速度正在加速，一个通过新思维、新策略、新创意、新营销用突破性的想法在新时代创造大品牌，成就新冠军的时代到来了，这就是欧赛斯要做的所有事情。

欧赛斯不认为自己单纯是一家策划公司，或者说是一家创意公司，或者说是一家数字营销公司，欧赛斯更愿意认为自己是一家战略与技术驱动型的品牌咨询创意公司，欧赛斯认为当咨询顾问懂得创意的时候是伟大的，欧赛斯认为当品牌开始拥抱数字化手段的时候是伟大的，欧赛斯是认为当严谨的商业逻辑与脑洞打开的创意发想相结合是伟大的，欧赛斯认为系统化的品牌咨询与最前沿的技术相结合是伟大的；欧赛斯立志于用前瞻性的视野、时代发展的高度、对商业深刻的理解及洞察构筑欧赛斯独一无二的方法论体系。

欧赛斯渴望用领先的思想、正确的方法及多元化优秀的人才武装自己，欧赛斯努力工作、深度学习，欧赛斯开放、共享、迭代、跨界，建立一个“以奋斗者为本”的学习型组织，打造一个“不断迭代、兼收并蓄”自我更新的知识管理体系。

欧赛斯认为要达到以上目的，需要实现统一及多元矛盾统一。统一即六大统一：价值观统一、文化统一、方法论统一、形象统一、管理统一、财务统一；多元即人才多元、团队多元、策略多元、创意多元、风格多元、设计多元。

欧赛斯认为思想是战略、策略、创意及设计背后的根本源动力，思想产品及成功案例是欧赛斯的追求目标，也是本质。

欧赛斯如何做事

1.以始为终：目标为导向

2.三大思维基石：战略思维（Strategic Thinking）、创意思维（Design Thinking）、数字思维（Digital Thinking）

3.销售力：短期、中期、长期的盈利能力

4.一件事：顶层设计只能有一个主脑，每一个驱动引擎都需要系统化打造， 一体化成型。

5.做正确的事，把正确的事做好：一个是顶层设计，一个是执行，两手抓，两手都要硬；战略上藐视敌人，战术上重视敌人。

6.跨界及融合：创意能力最强的品牌战略公司及营销能力最强的数字创意公司。

7.开放及迭代：开放能打败封闭，快速迭代将会打败一成不变，这个是我们的做事方式，甚至是我们的信仰。

8.正道诚信、真知灼见：思考、说话、做事的出发点是纯粹善良的；真知灼见；至诚胜于至巧。