喔喔奶糖对于大部分80、90后来说是不会陌生的。因为它代表着两代人的童年记忆。但事实上，喔喔奶糖之所能够得到人们的认可，除了因为喔喔奶糖的独特味道外，它的品牌策划方案也是让人们记住的要点之一。

一、项目背景

喔喔奶糖，90年代红遍大江南北的糖果品牌。从口感上来说，喔喔奶糖香浓纯正，有嚼劲，不粘牙，从放进嘴巴里那刻起，喔喔奶糖的浓香就开始弥散。喔喔奶糖在拥有着“砂质奶糖”专利技术制造；弹性足，韧性好；不粘牙；枕式包装密封性好，更卫生，更安全等四大特点。

二、项目痛点

虽然喔喔奶糖在制作上拥有着很多的优势，但前期在进行品牌策划时却也面临着下面的困难：

1、品牌市场受到冲击。随着经济全球化的发展，国外很多糖果品牌进驻了中国市场。可供消费者选择的糖果品牌也越来越多，这无疑给喔喔糖果的市场带来了一定的冲击。

2、产品定位模糊。任何一个被大众认可并接受的品牌，都是有一个明确的产品定位的。这样才能够让消费者在第一时间里面找到你的产品，提高自身的品牌价值。但是喔喔奶糖，在前期的品牌定位上还是有点模糊的。

三、喔喔奶糖的品牌策划

喔喔奶糖经过市场调研知道了自身在品牌策划面临着的问题后，就做出如下的策划方案：

1. 好的产品log设计，是抢占市场的关键。对于大部分的消费者来说，在首次选购产品的时候，产品的log设计也是他们会关注的要点。所以，喔喔奶糖在进行品牌策划的时候，用的是让人能够快速记住的“公鸡”形象。

2、以袋装为主，走休闲食品路线。还是与喔喔奶糖一样，定位为传统奶糖，主做散装糖果市场？如今的散装糖果市场已经在急剧萎缩，销售季节越来越短，何况散装糖果依靠的是品种多而全致胜，一个或一个系列的新品很难仅通过散装的形式来获得较大的市场；并且传统糖果也已经在向袋装、盒装等休闲食品转化。新的喔喔奶糖，必须以袋装为主，走休闲食品路线。

事实证明，喔喔奶糖的品牌策划是相当成功的。所以，企业们想要快速的宣传自己的产品，提高自身的品牌价值，制作好的品牌策划是相当重要的事情。