放眼世界，那些我们熟知的知名品牌，无不是品牌策划的好手。接下来河北创品思维小编就为大家简单列举一下2017年经典网络品牌策划推广案例，供大家学习借鉴。

伊利打造的《需要一杯牛奶吗》

从线上到线下，从传统的电视、地铁、楼宇媒体，到网络、微博、微信、App等新兴数字媒体，伊利可谓以海量的广告投放筑起了高高的“包围圈”，全面占领消费者的视线，不断强化消费者对于“我需要一杯牛奶吗”的记忆度。从明星IP到政府机构，从品牌故事到权威数据，从传统媒体到社交媒体，“需要一杯牛奶”战役凭借多样化的内容，全而广的渠道，成功打出了爆发力。

TCL用“白搭”体引潮流

一组流行于网络的“白搭”体文案炸裂而出，其幽默风趣的格调刷新了冰箱洗衣机营销的天花板。在以“白搭”为主题的手绘海报中，既有对产品痛点的吐槽，又有对行业噱头的调侃，其个性鲜明对比强烈的画风不禁让人虎躯一震，而这一系列作品正是出自家电品牌TCL冰箱洗衣机之手。靠着这一品牌策划营销，TCL又提升了自身品牌知名度。

万达万小熊：人格化吉祥物卖萌营销

新媒体时代“你若端着，我便无感”，营销必须有趣，熊本熊在网上火得一塌糊涂，为熊本县起到极大的营销作用，广州万达城也推出了自己的卡通吉祥物万小熊，把营销人格化，万小熊去机场接机、去喜茶排队、去和大妈跳广场舞，引起话题无数，万达更是结合前沿的AR增强现实技术，手机扫码南都报纸广告，万小熊跃然纸上!为了万小熊，万达还举办了首届吉祥物大赛，注册了万小熊个人微博(已有2万多粉丝)，制作年轻人社交聊天、斗图最常用的万小熊蠢萌贱表情包。

茅台：“这儿有茅喊你来解压”

2017年7月，以茅台包装盒为原型的复古游艺机为形式展开，聚焦于都市年轻群体的生活工作压力，从社会洞察的角度出发，紧抓痛点，以走心的方式，为都市年轻群体提供一场唤醒快乐的解压方式，同时以此为契机，建立品牌与年轻的消费者的情感联系。茅台的这次互动创意直击用户痛点，解压效果良好。

招商银行 世界再大，大不过一盘番茄炒蛋

从某种意义上说，无论是营销，综艺，明星本身都是为了攫取用户注意力而存在的，只有这样才能获得用户的青睐，进而实现内容的链式传播。番茄炒鸡蛋广告以视频内容的方式来激发用户心目中的亲情，同时又制造了一系列供讨论的的争议话题，引发了刷屏现象，在某种程度上算非常成功了。

除了以上案例之外，读者还可访问创品思维微信公众号查看更多案例详情。创品思维为您多角度解读经典案例。您可以通过案例学习到更多互联网品牌运营知识和技巧，从而在将来的品牌咨询品牌策划操作中游刃有余。