首先 我们要了解，何为“品牌 ”？

品 牌是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念,是品质优异的核心体现。培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程,自身有了创新的力量,才能在激烈的竞争中立于不败之地,继而巩固原有品牌资产,多层次、多角度、多领域地参与竞争。品牌意味更好的产品质量和服务。

品牌还有一个重要的作用，就是给客户一个选择你的理由。

现在是同质化极其严重的时代，任何产品都过剩，在众多的同类产品当中，你需要给客户一个，购买你的理由。

茶叶市场这么多，卖茶叶的，为什么买你家的？卖红茶的有的是，为什么买你家的红茶？卖铁观音的到处都是，为什么买你家的？所以品牌必须有自己独特的销售主张和定位

。如何提炼独特的销售主张？如何准确的定位，这也是达到品牌的核心内容。

为 什么要做品牌？因为品牌创造价值，是企业综合竞争力的体现。品牌是企业的“护城河”，品牌影响力的增强意味着企业综合能力的提升。

增强识别：我们不一样

品牌的第一个作用，就是用来区别。

古 代人用烧红的烙铁在牲口背上烙上标志，从而使之与他人的同类物品区别开来。现代人则通过品牌使自家的产品与他人的区隔开来，使产品从竞争中脱颖而出。

一句话概括：我们不一样！

桌上放着两堆西红柿种子，装在一样的纸袋里，你很难分清哪个更好。但是贴上标签，印上LOGO，通过这些名词和符号，你就可以轻松辨别。

品牌是提供给消费者的识别符号，它是醒目的标签，记忆的抓手。市场竞争越激烈，产品同质化越严重，对品牌的需求也就越强烈。

这就是品牌赋予的信用：品质和服务保证

品牌的第二个作用，是保证品质，降低消费者的决策风险。

品牌还意味着更好的服务。企业做的不是一锤子买卖，产品卖出去后还提供更到位的服务。

事实上，品牌影响力越大，企业的社会信用成本也就越高。万一产品出现负面新闻，对企业造成的伤害也就越大。

“我选择相信你，你向我提供品质担保。”品牌对企业来说也是一种约束和警醒，企业要重视品质、服务和消费者。

品牌创造溢价：带来利润

品 牌是企业的无形资产。打造品牌，在消费者心中树立好的形象，将为企业带来源源不断的购买力，企业经营以“营利为目的”也将实现。

农夫山泉矿泉水售价2元，依云天然矿泉水售价18元。都是矿泉水，但是价格相差几倍，同样一部手机，同样一款相机，在在国美苏宁买与在路边市场买，价格也高出一截。假如是同一件衣服，在万达广场比在街口小铺买，价格也要高出很多，这就是品牌的溢价作用。

所谓溢价，是消费者指出的价格超过产品实际的价值。但是在强大的品牌效应下，消费者愿意溢价购买，溢价，是品牌的结果之一。

这便是品牌赋予产品的价值和意义所在！

王十五品牌策划：品牌｜企业发展不可或缺的关键