在现代人们的生活中，互联网已经越来越普及，人们习惯于通过关键词搜索来快速获取自己想要的信息。于是，利用网络进行推广也成为了企业必备的一种营销手段。

目前，国内很多搜索引擎都提供竞价推广服务，比如百度、360、搜狗、谷歌等，其中百度竞价推广在国内市场占据的份额最多，PC端占比达57.04%，移动端占比更是高达81.45%。

网络竞价推广，并不是只要把预算提上去、把金额调上去就可以了，也需要正确的管理手段。在有限的资金投入中创造出最大的产出，才算是做好了网络竞价推广。

1、搜索结果展现位置的确定。一般来说，网站的展现位置越靠前、展示次数越多越好，但是每个企业的预算都是有限的，因此要合理把控网站展现的位置和次数。需要根据对用户需求的调查和企业自身的实际情况，来选择合理的展现位置。

2、推广关键词的确定。关键词的设置对于推广来说是最重要的，它关系着用户搜索的多少和实际的需求。比如企业的主营产品是“自动进样器”，那么其本身是一个关键词；自动进样器主要用于气相色谱，因此“气相色谱自动进样器”、“色谱自动进样器”也是我们要投放的关键词。

3、推广创意的编辑。推广创意是用户在搜索结果中直观看到的内容，如何编辑创意能吸引顾客的眼球、使之产生访问的欲望，就需要了解访客的心理、需求，并编辑相对应的内容，吸引用户关注。

4、关键词出价的调整。网络竞价推广的原理就是竞价展现，关键词的出价直接决定着网站展现的位置。所以，要定期查看分析关键词的排名，及时调整价格和创意，以确保关键词的排名在理想状态。

5、移动出价比例的设置。移动互联网越来越普及，人们也越来越习惯于用手机来搜索想要的信息。因此，针对移动端的出价比例，也要进行合理的设置，让关键词在移动端搜索结果中也能有好的展现。