所谓品牌策划就是使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，并使消费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌。品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合。所以企业对于品牌策划的完成需要重视前期市场调研阶段所承载的资料收集分析整理环节，从某种意义上说根据资料的整理来源。

但是从根据资料的来源进行品牌策划前期所需要的资料可以分为现成资料与市场调查资料两类。 现成资料可依据其来源，分为书籍与报纸杂志资料、企业内部资料、普查与统计资料、登记资料、调查报告等。由于此类资料都是间接获得的，又称为第二手资料(次级资料)。但市场调查资料则是通过向消费者、经销商、竞争同行、原料供应厂商等对象进行调查所获得的资料。这些资料是直接获得的，称为第一手资料(原始资料)。

当所收集的现成资料不足，无法满足需求时，必须依赖市场调查，以获得所需资料。如上所述，市场调查资料是通过直接向消费者、经销商、竞争同行、原料供应厂商等调查对象进行调查得来的。此外，现成资料和通过市场调查得到的所有资料，必须经过整理加工后，才可以为品牌策划工作所用。 整理现成资料要进行分析与综合;整理市场调查资料要进行审核、筛选从而进行分析。 如果我们要为某品牌设计营销，那么收集该品牌的历史资料就必不可少。

在设定好品牌主题，设计人员开始要动脑筋思考具体方案的时候，要解决的最重要的问题，是要以什么样的创意构成品牌的企划，以及这个构成企划的创意又应如何想出来。实际上，这就是寻求企划线索及寻求企划创意的过程。 好的创意，通常是由灵感产生的。

我们常将灵感称为创意暗示、创意联想，或模糊印象、灵机闪现等。而企划就是各种信息的有机组合。从探寻灵感线索、激发创意到形成企划的一连串作业，就是信息的探索、变形、加工、组合的过程，这一过程决定于是否产生一个好的创意条件。要寻找到一个好的灵感及创意，企划人必须训练自己掌握寻找灵感线索的方法。