如今，新媒体社交网络的蓬勃发展是互联网时代的一个里程碑，不管是微信、微博还是其他社交平台，都极大地改变了人们的生活形态，将我们带入了一个社交网络的时代。每个企业和营销工作者都应该充分运用好新媒体这个传播工具，精准触达目标用户，实现营收上的高转化以及品牌效应的扩大化。

在这样的大环境下，如何摸索出一条最合适的新媒体品牌营销之路？如何利用新媒体不断提升品牌势能，“事半功倍”地扩大品牌的知名度？量子云卡娃微卡作为新媒体品牌营销的先行者，在2017年7月28日新榜主办的“品牌如何玩社交”私享会上分享了丰富的案例和经验。

量子云卡娃微卡CEO纪卫宁发表主题演讲

量子云卡娃微卡CEO纪卫宁首先通过手机用电量、用户量以及移动社交数据量等几组数据，为大家分析了当前形势之下，微信已成为垄断性的移动社交生态系统，微信、Facebook等泛社交平台目前正经历着顶部伞状流量分配、去中心化、链接一切等等趋势，并且即将迎来智能狂潮。

随后，纪卫宁带出了在微信社交红利下，已成长为亿级移动社交家庭媒体的量子云 · 卡娃联盟。

从2013年开始，卡娃微卡利用贺卡、H5相册等社交工具，将100颗微卡种子散播开来，经过3年时间的孕育和成长，如今已经成长为拥有过亿用户、过百公众号的巨型微信公众号矩阵联盟，成为中国亿万家庭情感纽带，并且仍然持续在扩大传播势能和影响力。

卡娃联盟拥有近200个自有微信公众号，涵盖了情感、乐活、时尚、亲子、文化、旅游等领域。其中，卡娃微卡作为粉丝量近2000万的家庭情感头部大号，目前仍雄踞新榜情感类公众号榜单前茅。

在这样巨大的用户流量之上，以卡娃微卡为头部账号的卡娃联盟也开启了IP版权开发、内容付费、短视频、内容孵化计划等等领域的布局。而在广告品牌合作领域，卡娃联盟无疑已经摸索出了一条较为成熟的发展路径，并且沉淀了一些值得借鉴的方法论。

纪卫宁分享的第一个案例，量子云科技与宝洁合作营销活动“Febreze去味除菌篇”获得2016新榜金榜奖 · 内容营销盛典“年度最佳快消内容营销案例奖银奖”。

宝洁旗下风靡全日本的Febreze织物去味除菌剂于2016年9月，正式进军中国市场，需联合多平台、多渠道推动大促活动，在与用户互动中实现品牌大量级曝光，普及产品功能点，提升消费者认可度。量子云凭借新媒体头部影响力，成为此次品牌推广的合作伙伴，策划并执行新媒体端全案营销。

9月24日，拍摄马薇薇天猫直播预告，组织微博KOL进行扩散，传播产品功能点，9月25日联同在卡娃联盟9大微信公众号进行软文发布，当天晚上8点，正式组织马薇薇天猫直播并且导流到天猫购买页面。

这次传播带来了1.1亿次的曝光，135万次互动，30%流量来自主动分享。

第二个案例来自中国最大主题度假乐园长隆欢乐世界与卡娃联盟的联手。作为长隆N次方计划的战略合作伙伴，长隆邀请了卡娃微卡、同道大叔、黎贝卡、粥悦悦等顶级自媒体大咖参与策划了暑期主题线上线下活动。

卡娃微卡的目标受众以家庭为主，最大的消费开支就是外出旅游、度假、拍照、晒娃等等，而长隆作为中国最大的5A主题乐园之一，有着最佳的亲子娱乐度假场景，线上最大家庭情感流量入口与线下亲子度假娱乐场景强强联合，跨界打造家庭情感传播合力。

借助卡娃微卡总PV超过3000万的相册资源，长隆在三大园区都布置了创意拍照点，卡娃微卡IP人偶也从虚拟世界走到了现实生活中与游客互动，目前专题相册的PV已经突破1300万，总制作量超过50万。

长隆N次方自媒体计划与量子云卡娃微卡的战略合作

此外，纪卫宁还分享了卡娃联盟与热门综艺节目及明星IP的合作。包括中国首档星宠互动真人秀《萌主来了》、中国首档创业者养成真人秀《Fighting!辣子鸡》以及韩磊公众号代运营等等案例。在跨界品牌合作方面，卡娃联盟可以说是走在中国新媒体行业的前列。

四位嘉宾在主题演讲之后进行了自由辩论

通过这些为品牌制造的多次爆款活动，纪卫宁沉淀出了许多关于新媒体品牌营销的方法论：基于用户为先，品牌、用户、媒体三方共赢的原则，从双方核心用户群的消费习惯、消费场景、双方能调度的资源、产品功能等入手，打造创意营销手法；另外，要注重全方位、全流程个性化体验，实现打通线上与线下流量，形成闭环；还可以借势热门话题/事件，借力媒体矩阵助力话题发酵，制造全网病毒传播；最后，新媒体本身也需要增强品牌化意识，借助名人等成熟IP为新媒体导入更多优质流量，提升新媒体本身的品牌影响力。

量子云从当初的几百个小小种子，成长为今天上亿用户的参天大树，一路走来不断摸索、不断尝试，尽管已经拥有行业内首屈一指的流量和地位，但在如今群雄崛起快速迭代的全媒体时代，量子云 · 卡娃联盟始终带着一种如履薄冰的危机意识去不断创新和开始新的探索。内心却满怀希冀与欢喜，同样是因为，在这样一个时代，机遇永远不会亏待每一个敢为人先的开荒者。

新榜联合创始人兼COO李建伟发表主题演讲

共同出席此次私享会的还有新榜联合创始人兼COO李建伟、二更执行总裁林冠朝、圈子文化CEO甄妙、二更华南副总经理郑博东、以及青葱新媒体CEO桑兮。此外，还有300多名创业者、品牌负责人、营销操盘手欢聚一堂，共同参与这场品牌营销的学习盛宴。