互联网加入营销，使得品牌竞争更趋多元化、复杂化、白热化。那么，在品牌的战场上，谁是旗帜、号角?谁具有磁场般的吸引力和凝聚力?谁能够把品牌的战场变成品牌的卖场?恐怕非品牌slogan莫属。 品牌是一个“超级话语”，融合了企业愿景、使命、价值追求、产品特点、品牌定位、传播、消费者需求、时代风尚、文化习惯等众多价值要素，与品牌Logo一起构成品牌的“符与咒”。因此，品牌创作过程，就需假定三个“现场”——战场、磁场、卖场，将品牌形象价值与市场销量推向最大化。

现代商业被推上品牌厮杀的战场，日趋激烈的生存竞争，使得每一个品牌都在这个战场上“血拼、死战”，“声嘶力竭”，前仆后继，悲壮前行，一批品牌倒下了，一批品牌站起来。而在这场没有终点的战场上，谁能够让品牌“吼声震天”、“气吞山河”，谁的“口号”能够让对手“闻风丧胆”、“望风而逃”，谁的“口号”能如旗帜如战鼓催人奋进、如号角动令冲锋，谁的品牌就能攻城略地、百战不殆，就坚如磐石、固若金汤。有许多品牌的“口号”都是成为对市场喊话的“超级话语”，具有强大的“磁场”效应，吸引、感召、聚合市场内外要素力量，将品牌“滚成”一个超大“雪球”、一个超强“磁体”，让品牌具有令市场和消费者难以拒绝和逃逸的超级“暗力量”。

用一句话就能说动消费者购买，是品牌创作的目的之一，有时甚至成为某些品牌创作的全部目的和着力点。在广告中，Slogan就是要代表企业、产品、品牌和消费者各方喊出共同的愿景、情感、个性和价值追求，在共振中牵手，在共鸣中行动。 法国学术名著《符号学历险》说广告：“商业动机不是被掩饰，而是被一种大得多的再现作用所倍增，因为它使读者与人类宏大主题进行沟通。”对于一些国际大公司，广告口号的改变不仅会引起新闻媒体的关注，还会影响公司未来的发展、股价的涨跌，成为影响品牌经济指数的重要参数。媒体、商超、电商、活动现场、产品包装、POP、宣传手册……都是品牌的“卖场”，Slogan如同这个“卖场”销售行为的组织者、领导者和操纵者，启发、照亮、引导消费心理，煽动、点燃、引爆消费行为，同时传播企业价值追求。

因此，创作需要高屋建瓴，统揽全局，兼顾、平衡企业、消费者、社会、国家等多方面利益，向上顺通政策法规，向下畅达市场和消费者，起到“一语动天下，一动连天红”的效用，达到“雄鸡一唱天下白”的境界。 如今，一句走心的广告Slogan“你的能量超乎你想象”，开启了这个中年品牌再成长创辉煌的中国之路。