《数字时代的品牌战略：定位、社交媒体与大数据》的学习，可以了解到品牌战略的5种核心思维，运用大数据品牌打造的7大关键环节和品牌传播的6大工具等知识。

【课程收益】

1.陈述品牌战略的5种核心思维。

2.运用大数据品牌打造的7大关键环节。

3.描述品牌传播的6大工具。

【课程大纲】

一、数字时代品牌的本质与趋势

1.什么情景下公司应该发展品牌战略

2.品牌的本质与趋势

3.品牌化决策的依据：科特勒模型

4.作为认知的品牌操刀：方法与案例

5.作为战略的品牌操刀：方法与案例

6.作为管理的品牌操刀：方法与案例

二、数字时代的品牌层级战略

1.品牌的战略基础

2.建立品牌的不同层级

3.不同性质公司品牌操刀方法的差异

4.品牌架构的系统与协同

三、痛点思维以及品牌化操刀

1.痛点思维挖掘器

2.案例讨论与微咨询：如何找到痛点

3.通过协调的、针对目标群体的活动来避免产品品牌痛点流失

4.创新目标市场品牌

5.进行品牌建设的障碍扫除

6.痛点品牌化的五种武器

四、认知革命思维以及品牌化

1.数字时代的品牌定位

2.卓越品牌以细分市场为目标

3.针对细分市场进行品牌建设

4.卓越品牌围绕顾客价值提供产品

5.构建数字时代的“认知价值”

五、数字触点/场景思维以及品牌化

1.数字时代的品牌体验化挑战

2.建立体验化的方法：消费者历程设计

3.梳理与输出品牌触点

4.互动案例剖析

5.微咨询时间：如何梳理你企业的触点地图

六、数字时代-核心价值品牌化

1.建立丰富的品牌价值

2.品牌传奇的建立

3.卓越品牌建立品牌知名度

4.数字时代核心价值设计方程式

5.互动案例剖析

6.微咨询时间：如何梳理你企业的核心价值

七、社交媒体时代下品牌战略

1.社交媒体对品牌的挑战

2.诊断你公司的社交媒体品牌策略

3.微咨询时间

4.社交媒体品牌建设操刀

5.“疯传”的秘密：案例剖析

6.互动案例研讨

八、将大数据融合进品牌战略

1.大数据时代品牌重构的机会

2.诊断你公司的大数据基础

3.上帝视角下的营销决策方法

4.微咨询时间

九、数字营销战略与品牌协同战略

1.科特勒4R系统

2.诊断你公司的数字营销战略

3.如何进行大数据画像

4.数字时代营销战略的升级

5.案例互动剖析与微咨询

【嘉宾介绍】

张斌

终生领导艺术管理学院培训讲师;

中国人民大学商界领袖学堂教授、高级营销咨询顾问师及培训师;

清华大学总裁俱乐部教授;

北京大学经济学院研究员、北京大学经济学院研究员、EMBA教授;

曾任世界知名企业飞利浦公司家庭小电器华中区经理、摩托罗拉公司高级销售经理、深圳晟讯网络技术有限公司总经理、中华创业网CEO、伟易达(中国)公司市场总监

授课经验

曾为李宁公司、TCL通信、台北银行、天津泰达、广东移动通信、中国联通等提 供市场推广及营销企划、营销管理成功的培训与咨询项目. 借助对企业经营管理、企业文化战略规划、营销学、人才培育、心理学、成功哲学等领域的系统性研究和整合多年企业辅导的实战经验，融合个人风格及智慧，架构成一套最实用的管理哲学和方法。移动公司(辽宁省、黑龙江省、江苏省、山东省、江西省、安徽省)……

【报名须知】

授课对象：总经理、营销副总、总监、经理

开课时间：2018年11月30日~12月1日

课程地点：杭州