虽然现在短视频行业风靡，但是宣传片的地位却是短视频无法撼动的，毕竟宣传片相对于短视频要更专业，针对性更强，同时这也增加了宣传片行业的难度，宣传片难在何处？我想并不是拍摄和后期，而是难在宣传片的创意方案。如何创作出让甲方认可的好方案，是宣传片制作的关键，同时也是合作达成的敲门砖。

宣传片创意文案想要出众，离不开两点关键因素，第一就是深入了解甲方需求，第二就是提案。我们都知道，宣传片制作是针对甲方需求而进行的，我们并不能天马行空的随意发挥。

身为宣传片文案策划，我们思考最多的问题就是如何让甲方接受我们的创意文案，在如今创意横飞的年代，能创作出集创意与文采于一体的文案已经实属不易，如果再不被甲方接受，那么对策划人员的内心打击还是挺大的。其实，宣传片文案的创作，不仅仅是文字的创作，还包括提案的过程。

在创作文案的同时，不要想着通过华丽的辞藻去迷惑甲方的双眼，认为甲方属于业余不懂得文案的好坏，只要说一些高大上的文字就是一种好的文案，甲方可以不懂艺术表现形式，但是能通过文字臆想画面和感觉，即使你的文字写的多么深奥，而甲方看不懂，其实就等于白搭，因此，提案是文案创作中必不可少的一个过程。

江小白的成功，是因为他真正抓住了喝酒人的心情，很多人喝酒并不是买醉，而是因为心情。高兴的、不高兴的、朋友聚会、同学聚会、公司聚餐等等，每一种场合都会有江小白的文案相对应。比如，江小白的“早知道”系列，人生没有早知道，只有当下酒，眼前人。当你跟眼前的朋友喝最后一顿酒，喝完之后就要各奔东西，是否还能再相见，就不得而知，这个时候你的心情正映证了江小白的那句话，人生没有早知道，只有当下酒，眼前人。言外之意就是今朝有酒今朝醉，但是同一个意思用不同的口吻说出来，结果却完全不一样。

文案的影响力是你永远无法想象得到的，因为她没有任何规则，你可以天马行空，肆意妄为。文案，只需要抓住人们的心，就算是好文案，就能改变一个人，一个企业，甚至可以引发一个热点，影响一个时代。

广州咏赞科技拥有自己的创作理念，有自己的专业的创作流程，因为只有形式上的准则，才能有创作的方向。咏赞科技从来不会拼凑文案，而是发自内心，从受众出发，结合宣传片的表达方式，进行多智慧的融合。

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