这个学期的《国际广告》这门双语课程，是佳音老师给15广策的同学上的第二门课程。然而，他们并没有审美疲劳，仍然非常认真的完成老师布置的作业。我的要求是，两两配对组合（work in pairs），找一个平面广告和一个TVC的案例，联系已经学过的一个知识点，一个概念或者一个理论，来谈案例与理论之间的联系。他们的汇报是全英的汇报，英文的ppt，英文的陈述。但为了便利大家的阅读，这里还是把ppt的解释翻译出来了。不过，无论是案例的选择，案例与理论的联系分析，还是他们的英语表述，林婷与谢宜同学都完成得很好。下面是他们的作业展示：

关于第四章品牌定位 跟大家分享两个小案例

1

pronto咖啡案例

睡眠模式到工作模式，只差一杯咖啡

广告采用夸张的表现手法

起床后来杯咖啡

你的睡衣逐渐变成工作服

随时切换到工作状态

起床困难户们

这就是你们命里注定的那杯醒神咖啡

从这个案例我们可以看到

品牌确立有效的自身定位

可以更加清晰地向消费者传达品牌的理念

并且给消费者留下更为深刻的品牌印象

2

吉列剃须刀TREO案例

这只名为“handle with care”的短片，是吉列旗下设计的全世界第一款专门帮助别人剃须的剃须刀“TREO”的宣传广告。

广告从讲述一个温馨的、关于给予与感恩的故事引入，当中风的父亲生活无法自理，Kristian作为儿子毫不嫌弃，并且主动照顾父亲的日常生活起居。从早上唤父亲起床、帮助父亲坐上轮椅，到给父亲擦身、为父亲刮胡子、洗头，陪他聊天唱歌……事无巨细。

当Kristian为父亲刮胡子的时候，极尽温柔和小心翼翼，轻轻地给父亲抹剃须膏、刮胡子，生怕刮伤父亲柔软光滑的皮肤。Kristian细腻的动作，和父亲幸福又享受的神情，让每一个画面都充满温馨，更尽显真实和可爱。触动观众心弦的同时也让这一幕幕温馨的画面长留在观众脑海当中。

相信当消费者看到吉列TREO这一款产品的时候，一定会想起看过的这一段广告画面。通过回忆与联想，消费者可以更好地了解吉列TREO的功能：

1.帮助别人剃须

2.让体验剃须的人更加舒服和放心

同时，看完这个广告，身为观众，我们大多都会反省自己，有多久没有陪伴自己的父亲了？又有没有试着给自己的父亲刮一次胡须呢？

爱与陪伴是最好的馈赠。吉列TREO紧紧抓住这一点，通过故事与品牌的联系，让吉列TREO成为了爱与陪伴的象征，呼吁大家重视父子亲情关爱老人；与此同时，更是完美地呼应了吉列自身的slogan：“The best a man can get”，从而让消费者与品牌之间有了更深的情感联系。

或许，你应该考虑一下，购买一只吉列TREO，腾出你不多的假期，回家一趟，也像广告里的Kristian一样，给自己的父亲刮一次胡子。

佳音老师点评：

我对两位同学的作业分析中有一点持有不同的意见。两位同学认为，吉列在这个广告中主要是突出产品能够满足顾客的symbolic need（象征性需要）。实际上，象征性需要是顾客希望产品能够体现自己的身份，地位，追求，品味。像下面这个奔驰的广告，更多的是在满足象征性需要。

我觉得吉列的广告更像是在突出产品的experiencial need（体验性需要），这种跟情感，跟体验联系在一起的需要。因为男性第一次使用剃须刀一般是父亲在年少的时候教的。所以，当我们强调这个产品所传递的情感体验时，应该更多的是突出产品能满足一种体验性需要。

不要害怕犯错，老师也不一定都是对的。我真的很喜欢上面这个作业，希望你们都能继续努力！

佳音老师今天就先聊到这啦！