【导读】

台湾某Agency为某纯手工威士忌策划执行的“把苏格兰酒厂搬来台湾”Campaign，赢得了中国内地主办的公关金奖，所有评委全部给出了满分，为什么捏？

穿苏格兰裙子台湾男子的讲标

当着几百人的面

只见一男子身着苏格兰裙

黑丝袜/脖子上挂着流苏小黑包

上台开始了现场讲标

这位优雅男子名叫郭庆辉

是台湾某公关公司的执行长

虽说同有公关圈教父台湾人刘希平

梦露/SM等大胆造型列位也瞅过

但那都是各种趴啊

这么正式的颁奖又是LIVE讲标竞逐

这么大胆

007跟其他现场的小伙伴一样

顿时就来了精神

且听其娓娓道来

不知名的手工威士忌如何打响台湾

郭先生接到的客户是

百富威士忌

排名在20名以外的不知名苏格兰酒

威士忌对于咱们华人而言

就是二锅头兑上了啤酒

一个味

除了牌子没啥区别

如何破局？

如博雅公关金总点评的一样

郭先生做了大量的Research

消费者洞察

品牌和产品审视

找到了USP

百富威士忌

从原料到酿造、装瓶

是全手工单一麦芽威士忌

初次品尝后

几乎都迷醉其中

只是很多人还不知道而已

也就是知名度不够

知道了问题所在

接下来就是如何解题

把苏格兰酒厂搬来台湾

苏格兰人说

“威士忌是生命之水”

乃们都喝过知其味

但不知其所以然

如果

把苏格兰酒厂搬来台湾

微缩版啦

不可能真原封不动搬来

让威士忌及酒文化爱好者

通过360°VR虚拟与现实

重现苏格兰酒厂的四季更迭

原汁原味体验

威士忌农人与匠师

全手工酿造过程

不仅满足民众的好奇心

TA们也将收获无限乐趣和成就感

TA们不仅有可能成为会员

而且还会成为安利自来水

这就是场景体验营销

营造的无限口碑传播

360°手工威士忌经典特展

這就是裝威士忌的酒桶!!

嘿嘿，會場佈置的很精緻吧!!

讓人彷彿置身酒廠內!!!

這是模擬酒廠內酒窖的大門!!!

打開它就進入百富酒廠的世界了!!

偌大的場地是個360度的環形劇場

環景的圖像播放的百富酒廠週遭的景觀!!

大麥田、高地景觀、城堡

從白天到夜晚，從春天到冬天

隨著四時的變化，真的超逼真!!!

五個展區

呈現出酒廠對於五大手工藝的堅持

真實與虛擬間的互動!!

這可是真的大麥!!!

沒到過麥田吧，來這裏感受一下!!

麥芽是製造威士忌酒的重要生產成份之一

這裏至今還堅持用手工翻麥的方式

負責翻麥工人的手會因工作的關係

會出現工作的手特別長一點的狀況

當地的人只要看一眼

就知道他們是從事這樣工作的人了

嘿嘿

到過威士忌酒廠的朋友應該也看這樣的煙囪吧

這個是象徵生產威士忌的工廠所有

真的用這樣的方式在生產!!

可不是裝飾用

這一小區可以看到酒的蒸餾過程!!!

這也是在酒廠內可以看到的銅做的蒸餾器!!

這裏有兩個鎖

一個是政府稅務人員所管

一個是工廠內所管!! 很特別吧

酒稅應該是蘇格蘭地區重要的稅收來源!!

剛蒸餾出來的酒

酒精濃度非常高

也是純淨無暇透明的顏色!!!

這就是生命之水啊!!!

哈哈，不過，不喝酒的朋友應該無法認同!!!

在制造過程中

酒桶也是賦予威士忌不同生命的的工具之一

因為在酒桶內經過多年的熟成

才有它獨特的香氣與風味

這裏模擬了工匠在打造橡木桶的模樣

自已也可以動手試試看

這可是遠從蘇格蘭來的橡木桶

經過火烤的過程

還真的保有威士忌酒的香氣!!

這一區就是要來取酒啦

桌上那麼多傢伙

都是調酒師用來調配酒品的工具

也因為調酒師

才能判斷酒品的成熟與否

成就獨一無二的生命之水啊

經過多年的熟成

利用這樣的工具來取酒!!

這種工具還有個特別的名稱呢 (dipping dog)

這裏的明信片很特別會送到蘇格蘭後，再從蘇格蘭寄回台灣

威士忌的香氣很多元

這也是它的迷人處

看看能不能嚐出巧克力、莓果~~

等不同的風味呢

看似簡單的一杯酒

裏面卻蘊藏了無限工藝的菁華與時間的淬練!!!

有機會可以用dipping dog 親手裝瓶

帶回一小瓶12年的單一純麥的佳釀哦

一个EVENT的传播奇迹

中国台湾

媒体Size最多也就C罩杯

这可是酒啊

想报道真的好难啊哦

有趣的活动

吸引众多媒体大篇幅显著报道

参与者成了安利自来水

PO了近千篇Twitter和FB

评委派台湾同事调研这个event

确实酒界、传媒、品酒师等

都听说或知道此活动

都说公关KPI

不可能跟销售挂钩

推广的12个月内

会员增长了1.2万多

是以前3年的3倍

市场份额增长了9%

打入行业TOP5

当做自己的品牌来做

如评委罗德公关寿总所言

感谢台湾朋友给我们带来

久违的精彩案例

从讲标到方案

到1年后的今天

我们感受到了郭先生

暖暖的热情

把客户的品牌

当做自己的品牌来做

在娱乐、亚文化大行其道的今天

正产品沟通

非常难做

但是你做到了

专业、完整、严密、有趣

配的上

满分