自2017年起，国家将每年的5月10日设立为“中国品牌日”。国务院办公厅发〔2016〕44号文《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》指出，我国目前品牌发展在经济发展中已严重滞后，产品质量不高、创新能力不强、企业诚信意识淡薄等问题比较突出。设立“中国品牌日”旨在更好地发挥品牌引领作用、推动供给结构和需求结构升级。

2018年1月，《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》提出，到2050年，要全面实现乡村全面振兴，农业强、农村美、农民富的目标任务。为贯彻执行这一文件精神，助力“国家品牌计划”，推动乡村全面振兴，全国农创品牌运营项目启动暨一乡一品品牌运营商选拔培训从5月18日开始，在深圳互生系统平台总部举行。

国家品牌是国家文化的重要象征，更是国家文化软实力的重要体现。“中国品牌日”与“一乡一品品牌运营项目”的推出，都是在落实主席提出的要推动“三个转变”：即“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”……

中国质量协会会长贾福兴在中国质量协会品牌分会成立仪式上说，国家意识到拥有自主创新技术和自有品牌对提高中国国际竞争力的重要性和紧迫性，把自主创新和品牌国际化放到了国家战略层次，设立“中国品牌日”，中国品牌发展将迎来厚积薄发的新机遇和新时代。

一乡一品品牌运营项目完全契合国家品牌战略，农村发展战略和特色小镇发展战略，其中包含着农创品牌运营计划、全民免费医疗补贴计划、全民持股计划、永久脱贫计划、重构社会分配机制等计划。其核心是通过国家分享经济实施平台——互生系统平台，采用互利互惠的利益分配模式，帮助老百姓实现年年分红和终身医疗补贴保障，通过市场买卖行为完成消费者的自主消费福利保障体系建设，为消费者（包括贫困户）创造终生的福利保障，解决消费者的后顾之忧，为市场培育购买力，从而推动一乡一品进入良性循环而持续发展。

由于消费结构不断升级，消费者呈现出个性化、多样化、高端化、体验式消费特点，对产品和服务的消费提出更高要求，更加注重品质，讲究品牌消费。因此，大力宣传自主品牌，讲好中国品牌故事，发挥品牌引领作用，推动供给结构和需求结构升级，是深入贯彻落实创新、协调、绿色、开放、共享发展理念的必然要求。

一乡一品品牌运营项目是按照国内外市场需求，充分挖掘并发挥当地资源优势、传统优势和区位优势，通过大力发展有特色、价值高、影响力大的拳头产品，推进规模化、标准化、市场化、品牌化建设，使一个或多个乡镇甚至更大区域范围内，拥有一个或几个市场潜力大、区域特色明显、附加值高的主导特色农产品或特色文化小镇，大幅度提升农村经济整体实力和综合竞争力，从而建立新型的农业农村经济发展模式。

设立“中国品牌日”可以进一步发挥品牌引领作用，有利于激发企业创新创造活力，促进生产要素合理配置，提高全要素生产率，提升产品品质，实现价值链升级，增加有效供给，提高供给体系的质量和效率；有利于引领消费，创造新需求，树立自主品牌消费信心，挖掘消费潜力，更好发挥需求对经济增长的拉动作用，满足人们更高层次的物质文化需求；有利于促进企业诚实守信，强化企业环境保护、资源节约、公益慈善等社会责任，实现更加和谐、更加公平、更可持续的发展。

一乡一品品牌运营项目，将为地方开启一个全新的发展模式，品牌运营商的整体战略布局为选拔4万多个乡镇品牌运营商，选拔334个地市级的品牌运营商，34个省级品牌运营商。乡镇品牌运营商一是把乡镇的历史、文化、人文和创业资源进行整合，二是把种植端进行整合，三是把项目端进行整合，四是把加工端进行整合，五是把旅游端进行整合，六是把电商端进行整合。依托互生系统平台的技术支持，结合线下社区服务站布局，为家乡的产品、品牌包装、品牌销售提供一系列的产业链服务。

“中国品牌日”的设立，可以引导品牌建设工作健康有序地发展，促进中国跻身品牌强国之列；可以推动社会力量投入品牌建设工作，探索有效路径和方法，发挥品牌引领作用；可以促使企业跟随时代潮流，采取有效的思路与对策，着力加强品牌建设，创建行业领先、用户满意、群众公认的品牌形象，以品牌优势提升企业核心竞争力，推进企业持续有效和谐发展。

同样，一乡一品品牌运营项目，能为地方经济发展提供规范、有序、有活力的一乡一品地方品牌打造与技术支持。从消费福利保障、产业链整合、电商支持、创业扶持、渠道建设等多个方面打造建立以地方特色产品、人文风情、民风民俗、历史传承为特色的一乡一品品牌运营体系，成为推动农业发展和乡镇经济振兴的重要抓手，为推动农业全面升级、农村全面进步、农民全面发展，谱写新时代乡村全面振兴的新篇章。

全国一乡一品品牌运营商选拔培训已全面启动