事件名称：联想ZUK奥运营销#约战巅峰 就要痛快#
执行时间：2016.4.26 – 2016.8.23
企业名称：联想手机
品牌名称：联想手机ZUK
代理公司：新浪网
参评方向：企业社会责任、营销实效
联想ZUK品牌借势奥运这一社会热点大事件，一方面为其ZUK产品打出声量，集中面向年轻人群体传递奥运精神正能量，结合新浪的线上线下体育赛事同步展开传播攻势，形成了直接，高效、充满正能量体育精神的奥运营销攻势，结合奥运观赛全场景时段，让品牌与奥运时刻在一起，实现品牌持续发声!
背景：
联想ZUK Z2/Z2 pro延续上一代产品精神同时创造更快的使用体验突出运动特性，抓住年轻人勇往向前，不拘于束缚，重社交，关健康，爱运动的内心。
困难与挑战：
事件挑战：从奥运大曝光中，如何有效获得关注，为ZUK借势奥运形成更有热点的营销事件。
品牌挑战：ZUK品牌口碑与影响力尚在成长阶段，如何迅速打开传播声量，塑造品牌形象。
人群挑战：利用奥运吸引体育运动年轻人群，并融洽融入年轻人群体中，迅速与年轻人产生关联。
项目调研：结合联想ZUK品牌希望借势奥运大事件，为其ZUK产品打出声量，集中面向年轻人群体，展开一场直接，有效的奥运营销攻势，这一目标，进行了新浪大数据体育、年轻人群的全面调研，形成场景化热点时段、热点关注、人群画像、人群浏览路径以及内容上的整合和调查，结合奥运人群、时段、内容特点，为联想打造更符合品牌需求同时高度契合奥运信息播放特点的传播计划。
品牌曝光：迎合年轻群体第一视觉感官特性，用年轻人喜欢的方式直戳high点
场景营销：抓住年轻群体参与感强的心理打造互动场景
沟通价值：拉近品牌和年轻群体两者之间的关系，让年轻的“声音”成为有效的品牌价值
总策略构架：
借助里约奥运赛事，新浪门户和微博，双平台配合，品牌产品获得广泛曝光，提高人们对联想ZUK手机产品的关注，重新定义奥运营销模式打造一场简单，直接，有效的奥运观赛场景。
品牌曝光—观奥运—打造全方位无缝立体式的奥运氛围，营造奥运大年无品牌不奥运的观赛场景
互动营销—享奥运—联想发起线下篮球活动，激发用户参与感，以事件级的影响力辐射全网络用户
公关传播—知奥运—以赛事热点为传播核心，通过内容沟通的价值拉近品牌与用户的关系
创意亮点：
3X3篮球争霸赛中执行中巧妙融入ZUK手机功能特点，进行现场互动
五大精选项目H5互动设计实现趣味与高互动
结合赛事最热事件全程中国军团夺金时刻， APP双端品牌权益PUSH推送抢占第一时间热点，内容端极速上线品牌LOGO+标题植入焦点图
媒介亮点：
3X3篮球争霸赛传播中采用直播H5等多种方式进行现场的再扩散
信息聚合方面，联想ZUK独有夺金专题页大尺寸资源，全面覆盖PC+WAP+APP三端金牌专题页，聚焦用户目光，进一步提升品牌曝光。
赛前：
倒计时100天战略合作发布会启动，新浪独家黄金资源在奥运期间为联想 ZUK 品牌曝光，全面掀起奥运品牌风暴
新浪平台+其他40家媒体平台共同传播
对外发起奥运启动仪式，借力里约奥运热点，曝光联想ZUK品牌。
赠予运动员联想ZUK Z2 Pro，将产品再次曝光，扩大品牌形象及产品影响。
赛中：
☆奥运开幕后总赞资源及奥运计时资源贯穿奥运赛程，资源覆盖新浪首页、新闻首页、体育首页、奥运首页黄金一屏位置共计上线：18天所有广告位累计曝光：261.72亿
☆额外增加新浪首页、新浪新闻首页顶部固定品牌LOGO，结合而赛事每日热点，全程保证新浪全频道首页、内页早晚报弹窗包框植入，覆盖新浪全频道网民曝光
☆结合赛事最热事件全程中国军团夺金时刻， APP双端品牌权益PUSH推送抢占第一时间热点，内容端极速上线品牌LOGO+标题植入焦点图、图集总阅读量超过500万，新浪体育微博矩阵与ZUK官方微薄进行夺金互动
☆联想ZUK独有夺金专题页大尺寸资源，全面覆盖PC+WAP+APP三端金牌专题页，聚焦用户目光，进一步提升品牌曝光。
☆同步线下：联想ZUK3X3篮球黄金联赛亮点
1V1斗牛：斗牛球员对战前后，分别进行心率血氧检测(联想ZUK手机特有功能)
啦啦队high girl与球员用联想ZUK手机新功能做心跳拍照互动，爆点不断，高潮迭起
赛后——联想ZUK奥运热点营销
☆五大精选项目H5互动设计实现趣味与高互动
☆内容营销微博话题互动：新动里约微博话题结合联想ZUK重点合作4项赛事发布新浪体育及新浪体育视频账号与ZUK官方微博进行互动。
1、预热期效果汇总 – 里约奥运会倒计时100天签约发布会
? social平台@新浪体育发布2条微博，影响1700万人，获得8000+粉丝互动;
@联想手机、@ZUK官方微博全程直播，影响271万人，超过2000粉丝互动。
? 传播期8个固定位入口为启动仪式专题页&直播页面导流，在线观看直播人数超过54万;高峰时可达16万人同时在线观看;专题观看人数共计120万人次;录播视频收看人数共计40万人次
? 活动传播H5共计有3.2万人观看;活动结束后，共40家媒体进行不同形式的及时转播;PR稿件总共阅读人数为2万人。
2、 活动期效果汇总 – 3X3篮球黄金联赛
每站预热周边覆盖人数达：20w左右，微博传播覆盖人数达 1077万，#新浪黄金联赛# 话题阅读量 2.4亿 话题讨论量 3.8万 ，曾荣登微博话题体育榜排名第一;H5总PV达到 462万，四站直播视频播放量达到：341万;单站直播视频最高在线人数： 351,229;同时段其他平台直播覆盖人数：2566万;联想ZUK 心动时刻总点播量达到：248万;秒拍平台点播视频总播放量：3500W。
3、 广告及PR深度合作
赛前所有广告位累计曝光：10.34亿;赛中累计曝光：261.72亿，图集总阅读量超过500万，专题页广告位累计曝光：1.91亿，H5总曝光3亿(四个H5)
4、收获
被广告门评为最成功奥运营销之一
品牌得到最大范围热点曝光：在贴合奥运大事件的基础上，实现联想zuk的大规模品牌曝光;
找到了对的人群：zuk品牌产品目标为年轻人群，因此传播内容在充分迎合年轻群体第一视觉感官特点外，更用年轻人喜欢的方式直戳high点;
打造出奥运观赛场景营销：结合奥运人群观赛、讨论、聚焦等特点，紧紧结合全面时间截点，充分抓住年轻群体对奥运的参与感强的心理，打造线上互动场景，线下参与场景;
打通了联想zuk与年轻人的沟通：拉近品牌和年轻群体两者之间的关系，让年轻的“声音”成为有效的品牌价值
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