方案目录
（略）
第1 章、活动准备
1.1 活动目的以及目标人群
活动目的：公众号增粉，实体店销售量上涨活动目标人群：店两公里内的街坊
1.2 活动游戏的选择以及功能设置
目标人群以店两公里内的街坊为主，他们一般在餐饮这块的消费，多数是周六日喝茶聚会，还有就是平时的早中午晚餐，这块的消费比较多，故游戏选择简单快捷的为主，所以九宫格抽奖、大转盘、刮刮乐、砸金蛋这类的游戏最为合适。
游戏功能设置：
1，奖品设置为优惠券和实体店食品实物，优惠券可让中奖者线上消费使用，实体店食品实物奖励，客户到店直接兑换，增粉又能引流到店，加深对品牌好感，也起到促进销售的效果。
2、设置分享奖励，充分抓住街坊邻里的圈子，进行二次传播。
3、设置中奖轮播信息，增加该活动的可信度
4、更换logo，植入品牌形象/吉祥物等，提高品牌曝光率，有条件的话可以更换游戏元素，贴切自己的品牌文化，如奖品图，背景图等
（更换背景及元素，游戏名称植入品牌信息）
第2 章、活动预热
2.1 渠道推广宣传
1、利用微信公众号推广，朋友圈转发，微信+QQ 社群转发
2、发动公司员工身边朋友把活动转发朋友圈
3、官方微博等其他门户网站宣传，线下二维码扫码
4、微博付费推广（成本低，精准性强）
5、与微传单相结合推广，利用微传单绚丽的效果为活动预热，跳转到游戏页面
6、利用相关大号助推，收费项目（条件允许下可以考虑）
7、资源互换推广（线上各分区的商城，线下各门店）
2.2 首批粉丝维护
通过预热阶段，或多或少会吸引到首批粉丝关注微博，关注公众号等，在预热期间里，可以适当发布关于自己品牌的文章，本次活动起始时间，奖品介绍等，如果是活动靠近营销热点（双十二），可以利用营销热点进行宣传效果更佳，使首批粉丝可以得到沉淀，减少流失。
第3 章、活动发布
3.1 活动计划
1、前期利用微传单让客户了解活动开始时间，活动大致的奖品内容
2、微传单内容重点凸显客户品牌信息，如举办方等
3、在微传单上加入跳转至游戏的链接，测试链接有效性
3.2 活动开始
1、活动开始时间可以靠近周末或者节假日，线上线下流量会比较多，增粉数量裂变增加
2、活动持续时间不宜过长，超过一周的时间，成本过高
3、预热阶段的渠道推广，再利用一次，发布游戏
3.3 活动调整
1、根据首次发布游戏后的数据，参与人数，根据实际情况适当调整中奖率以及奖品数量，如超预期太多，可以适当降低中奖率，避免奖品过早发完，过少，可以增加安慰奖，提高抽奖次数，或中奖率
2、 参与人数中，区域以外（两公里外）数量过多，可以开启限制区域参与，避免奖品浪费
3、 线上线下兑奖人数过多，出现门店拥堵等，可以适当清空奖品数量为 0，过一段时间再重新修改奖品数量
3.4 活动结尾
1、 奖品按实发放
2、粉丝维护，再一次利用渠道推广路径，说明本次活动效果，如获奖人数等，让粉丝得知其真实性，并告知下次活动时间，以此来降低粉丝流失率
3、 做一个活动结算表，内容如下
第4 章、活动复盘
4.1流程复盘及结果分析
1、回顾活动预期目标，结合实际活动数据，对比差距(如线上浏览量，增粉量，销售量)
2、结合活动预热，活动期间的过程，分析原因（如没人分享，可增加分享获得抽奖数增加）
3、总结本次活动过程出现的问题，加以改进（如优实体店食品实物数量不足，可找同等价值替代或者消费食品实物分量免费增加）
4、对活动数据以及新增粉丝，兑奖人数等进行分析，赛选出目标客户群（得奖且消费的，通知其下次活动时间，让新增粉丝保量不流失）
5、对上述结果加以总结，为下次活动做准备（计算出互动营销对销售增粉等的比例关系）
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