在品牌塑造策略中，整合营销为企业塑造自有品牌、走可持续发展道路发挥了重要的作用，帮助企业赢得最大的经济效益和社会效益，得到了企业的广泛应用，成为企业赢得市场和消费者的重要法宝。但是，仍旧很多人不明白什么是整合营销，下面就和眸事小编一起来了解一下整合营销。

整合营销策略的概念

一般认为，整合营销是指在企业的经营过程中，为了实现和相关的人员有效沟通，以营销传播管理者为主体，开展实施的一系列的传播战略。整合营销传播（IMC）的实质是实现企业在市场营销传播活动的一元化。

具体地说，整合营销传播有两个方面的内容：一是把企业的广告、产品促销、公关活动、直销方案、CI、包装和媒体宣传策划等全部的内容都涵盖在营销活动范围内；二是企业在和消费者、用户进行沟通时使用统一的传播资讯，消费者得到的是全方位的信息。因此，企业在营销传播中的这种一元化策略有时候也可以称作“用一个声音说话”。

在品牌塑造中的意义和作用

1)使产品获得最佳宣传效果

随着经济的发展，企业和产品在趋向同质化，特别是现代生产力的发展，使市场的主动权更多地转移到了消费者一方，使企业传统的营销和管理理念和方式都面临着严峻的挑战，品牌营销的策略就彰显出重要意义和作用。

整合营销的目的就是要消费者对企业产品建立信赖，而消费者的信赖主要来自于企业本身或产品的知名度和美誉度。企业在实施整合营销战略中，通过关注企业形象、产品宣传的组合，实施企业战略的整合，使品牌宣传成为整合营销的重要策略和核心内容，可以使企业在品牌宣传的效果迅速上升，有利于提高企业产品的知名度，更好地塑造出企业的品牌，获得最佳宣传效果。

2)使企业在竞争中保持领先地位

整合营销策略除了可以获得更多的消费者的认可，取得更好的宣传效果外，还需要通过整合营销塑造过硬的品牌。目前，对于大部分商品而言，都渐渐趋向或者已经达到饱和、均衡状态，这就给企业在产品创新和降低成本方面带来新的压力，而且即使有新产品开发出来，其仿制品往往也会很快进入市场；如果单纯地利用价格战略，正规的企业很难和低价位的不良企业及无商标产品进行竞争。塑造过硬的品牌影响力，从而使企业在竞争中能够借助品牌效应，始终处于领先地位，这是企业获得竞争优势的唯一途径。

3)有助于企业走可持续发展的道路

整合营销策略对于塑造企业品牌，提升品牌忠诚度有着重要的作用。塑造过硬的品牌影响力，将有利于企业的长期发展，因为品牌带给企业和顾客的影响是深远且持久的，一旦形成良好的品牌效应，企业将受益无穷。

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