这两年关于农旅结合的政策一浪又一浪，《2016年中央一号文件》首次明确提出“大力发展乡村旅游和休闲农业”，《2017年中央一号文件》多处涉及到休闲农业、乡村旅游的相关政策，第13条：大力发展乡村休闲旅游产业，利用“旅游+”、“生态+”等模式，推进农业、林业与旅游、教育、文化、康养等产业深度融合……,丰富乡村旅游业态和产品，打造各类主题乡村旅游目的地和精品线路；第16条：培育宜居宜业特色村镇，围绕有基础、有特色、有潜力的产业，建设一批农业文化旅游“三位一体”、生产生活生态同步改善、一产二产三产深度融合的特色村镇……；第23条：深入开展农村人居环境治理和美丽宜居乡村建设，支持重要农业文化遗产保护……。

现代农业正在向观赏、休闲、美化等方向扩延，假日农业、休闲农业、观光农业、旅游农业将迅速发展成为与产品生产农业并驾齐驱的重要产业。对接技术和市场，打造农业生产与休闲结合的现代农业园区和可持续的度假目的地及田园生活方式社区。

现代旅游业也正在强调大力发展乡村旅游，实施乡村旅游后备箱行动，推动农副土特产品通过旅游渠道销售；推动科技、人文等元素融入农业，发展田园艺术景观、阳台农艺等创意农业，发展定制农业、会展农业和众筹农业等新形农业业态。

可以说，农旅结合是现代农业和现代旅游业发展的必然趋势，“休闲农业、乡村旅游”是现代农业、现代旅游业的契合点。

那么互联网+时代的农旅产业如何有效结合呢？首先，根据农业不同的产业形式和资源利用，在延伸与结合的旅游业方向上会有所不同，出现的模式丰富多样；其次，互联网的销售工具、传播工具、管理工具的运用让农旅产业加快融合的速度，也滋生一批新的农旅结合品牌。而这一切都离不开第一步，农旅结合品牌的精准定位。现阶段的农旅融合在模式上有了大胆的创意、创新，能够让农业+旅游更加有效地融合。如“休闲农业+乡村旅游”的十大创新模式，就是充分利用基础农业资源，量身打造适合自身条件发展的旅游业创新模式。

另外，农旅结合还有七大开发模式，即通过对旅游模式的一个精准定位，锁定符合特点条件的相应内容，不同的模式展示的农业文化、内容是不一样的。如科普教育旅游模式可能会更多地展现农业基地、农业博览园等等。但是休闲农业中生态、休闲、科技的内容并不是完全割裂的，在不同模式的定位下，在突出特点的前提下可以有效的融合。

《2017年中央一号文件》也第一次提出农旅结合模式的一种新概念：田园综合体。即支持有条件的乡村建设以农民合作社为载体，让农民充分参与和受益，集循环农业、创意农业、农事体验为一体的田园综合体，通过农业综合开发、农村综合改革转移支付等渠道开展试点示范，深入实施农村产业融合发展试点示范工程，支持建设一批农村产业融合发展示范园。

然而，无论是何种开发模式、何种结合方式，想要农旅结合产生实际增收效益，就必须立足于农旅品牌的建设。没有精准的农旅结合品牌定位，没有品牌营销以及到位的宣传推广，便没有极高的市场价值和产业效应。这就是农旅产业的“软实力”竞争，即品牌建设。现在有许多乡村旅游景区花费大量的人力、物力、财力，投入到景区的建设中，却没有给自己的旅游地一个精准的定位和有效的推广，在互联网时代没有进行有效的营销传播，将会成为农旅品牌建设中的一大痛点，无法提高效益。

农业、旅游品牌或农旅结合品牌的打造都起于规划设计，渗透于日常运营，引爆于活动策划，影响于媒体传播，成于品牌打造，持续于模式创新。如何定位是引爆的第一步。

大理旅游定位——风花雪月，逍遥大理

大理几十年的“五朵金花的故乡”、“东方威尼斯”的旅游形象成功转型成“风花雪月”这一永恒品牌，“下关风、上关花、苍山雪、洱海月”，这个曾被评为最美旅游形象口号被大理上至政府下至百姓全民营销，成就了“逍遥大理”的旅游文化。

江苏宿迁的骆马湖定位——马上福，幸运之湖！

由于骆马湖在地图上像一只坐在马上的蝙蝠，马背上的湖，于是改名“马上湖”。因此有了新的定位，骆马湖就是马上福，是幸运之湖。巧妙地运用了别名，从宿迁地图和骆马湖的形状上找到突破点，找到骆马湖与生俱来的戏剧性，找到了骆马湖历史文化、自然地理和市场营销的巧妙结合点，喊响了“游马上湖，马上有福！”的口号。

三瓜公社定位——美丽乡村欢乐多

它是由安徽淮商集团和合肥巢湖经济开发区共同打造，携手中国农道联盟、北京绿十字，按照“一村一品”、“一户一特”的思路进行产业规划，重点打造了南瓜农特电商村、冬瓜民俗文化村、西瓜民俗美食村和印象半汤度假村，形成了以农特产品种养、生产加工、电商物流、餐饮住宿、休闲旅游为主，三产融合发展的“三瓜公社”新模式，成为合肥乃至安徽的新品牌、新名片。

此外，还有许多成功营销的旅游策划，都是准确地给旅游地一个地位，抓住了消费者的一些心理诉求，抢占一些概念。这就是经典的TDVIC品牌定位方法。

如今，互联网+时代的到来，让农旅的结合有了更多的契机，如农业电商旅游化、旅游电商农业化等等，都在互相交融提升产品的销售、游客的数量等等。但是精准的定位一定是建设农旅品牌最为基础和关键的一步，农旅品牌的建设刻不容缓，必须尽快地抢占先机，塑造自己的文化理念，提升自己的品牌价值。接下来我们还会将陆续推出深入解剖农旅结合品牌营销传播的文章和视频，还会介绍农旅品牌建设之路上一些先行者，欢迎粉丝们持续关注！

（作者薛倩，为吾谷网专栏作家）

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