（心理机构创始人群直播文字内容）

心理服务机构，是服务行业中一个相对比较特殊的领域，因为在这个行业中，各种流派的专家不计其数，各种大大小小的机构也非常多，但这个行业中，非常有影响力的机构或者个人总是那么去屈指可数。很多机构和个人可以把自己的专业修炼好，但是没有办法同时也把自己的机构的实力或者个人影响力与自身完美匹配。

要么就是考完咨询师证书，过着月收入比较惨的日子，要不就是开办了机构，自己还做着跟个体没什么差别的组织。你可以是专家，但专注的地方能不能做到行业内足够权威？你可以做机构，但你对自己有没有发展上的期待？

一，心理机构如何定做自己的品牌计划？

品牌，对于一些机构来说或许是比较遥不可及的存在，但是，品牌确实能给企业们，无论大小机构，带来不可或缺的价值呈现。

那么，什么是品牌

美国著名的营销学者、被誉为“现代营销学之父”的菲利普.科特勒(Philip Kotler)将品牌的定义表述为：“品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来”。

所以，一直以来不同的人对于品牌建设有5个理解上的误区：

误区一、认为做品牌就是做销量，只要销量上来了，品牌自然会得到提升。

误区二、认为做品牌就是做广告，广告可以打出知名度，但打不出美誉度。

误区三、认为做品牌是大企业的事，小企业当务之急是积累资本，把销售搞上去。

误区四、认为创建品牌需要强大的资金，需要大量的广告投入。

误区五、品牌必须经过长时间培育才可以形成。

为什么要做品牌？因为品牌首先能让你与众不同，能放大你的优势辐射范围，也能带动营销。而且——

未来营销之战将是品牌之战，是为获得品牌主导地位而进行的竞争。未来的企业和投资人都将把品牌视为企业最有价值的资产。拥有市场比拥有企业更重要，而拥有市场的唯一途径是拥有占据市场主导地位的品牌。

品牌塑造要经历的过程：

二，心理机构如何开展自己的品牌塑造？

第一步：盘点一下自己

首先，给自己做一个SWOT分析，也就是给自己做一下目前状态的诊断：

第二步：做目标定位：

根据上面你自我诊断后总结出来的优势，来确定你要实现的目标是什么？是做行业第一？还是在行业中你作为创始人要占第一的位置？还是你的某一项产品要占第一？

第三步：思考方法和实现路径

线上为主？地面为主？推广为主？营销为主？

其实，做品牌要想达到效果，这些都必不可少。

下面，给大家看一下我做品牌塑造用过的途径：这是一个产品带公司品牌的传播渠道设置：

心理服务机构打造自己的品牌，无外乎是三个方面：产品、机构、个人，下面我说一下这三个方面，分别要做哪些功课？

1，塑造产品品牌：产品品牌是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是品质优异的核心体现。但产品在不同公司的发展阶段，对于品牌的塑造也有不同的差别。比如说，创业公司初期的产品往往很多，因为创始人会本着“不知道哪块云彩会下雨”的驱动而去多角度出击，这种状况下没有自己的拳头产品或者足以代表自己品质的产品，也会让自己的产品推广人员精力分散，没有方向，很难出效果。

产品推广的策略：产品定位+聚焦

因为产品推广前，你会研究你的用户、他们喜欢的信息收集的途径、以及他们的习惯偏好等，其次才是你们该定什么样的产品推广策略，针对你们自己设定的产品周期。

2，塑造机构品牌/公司品牌

企业品牌是指以企业名称为品牌名称的品牌。

企业品牌传达的是企业的经营理念、企业文化、企业价值观念及对消费者的态度等，能有效突破地域之间的壁垒，进行跨地区的经营活动。并且为各个差异性很大的楼盘之间提供了一个统一的形象，统一的承诺，使不同的产品之间形成关联，统合了产品品牌的资源。

企业品牌的确认是在企业成立的初期进行设定，通常企业品牌都同它所提供的特定的产品与服务相联系，在随后的经营过程中，不会轻易进行调整。企业品牌应当确定与其专属领域的位置，便于客户形成清晰的认知。

企业品牌有几个作用是：第一，能增加企业内部的凝聚力，增强员工对企业认同感和归属感，用在实际中，能吸引人才。就是容易招到你想要的人。第二，推动企业外部发展。能成为吸引投资、促进企业发展的巨大动力，进而促进企业将自己像商品一样包装后拿到国内甚至国际市场上“推销”。比如方便融资发展等。最重要的一点，能让你行业中有自己想要的位置。

企业品牌建设的策略：清楚品牌的核心诉求目标。

3，塑造个人品牌：

一般情况下，在中国做企业，南方的企业和北方的企业由于理念上的差别，北方更注重

个人品牌。在一些公司没名气的情况下，我也建议做个人品牌。

因为，成功的个人品牌应具有三个基本特征:

一是独特性:即具有自己的观点。

二是相关性:能够与他人认为重要的东西联系起来。

三是一致性:和人们之所观察到的行为具有某种一致性。

美国管理学者彼得斯有一句被广为引用的话:21世纪的工作生存法则就是建立个人品牌。

他认为，不只是企业、产品需要建立品牌，个人也需要建立个人品牌。因为在这个竞争越来越激烈的时代，不论在什么样的组织里面，要让人们认识你、接受你，首先你要充分表现自己的能力。要想推动个人成功，每个人都需要像那些明星一样，建立起自己鲜明个性的“个人品牌“，让大家都真正理解并完全认可，只有这样，才能拥有持续发展的事业。

个人品牌建设要求：自身的清晰定位

对于个人品牌的建设，目前国内的CEO大体分为四类:业界领袖、成功企业家、第二代企业家和优秀的职业经理人，但在心理服务领域，因为有着行业特性，尤其大家大部分都是创始人，我觉得就可以分为专家、业界领袖、成功企业家三种就够了。

专家：专注于某要领域的行家；

业界领袖：依据自身的价值能引领一个行业的成长与发展，其言行并能成为一个行业的风向标。

成功企业家：衡量一个企业的成功，不仅仅是赚了多少钱，而是为社会担负了多少责任。企业创造了多少价值。

三，互联网环境下，品牌塑造最有效的手段是哪些？

四，实施品牌打造，机构人员组成及考核如何定？

（以下内容未整理）

【分享老师】：师至洁

资深媒体人

曾就读于中科院心理所管理心理学博士班

国内首批EAP运营师

国家二级心理咨询师

中国职业心理网创始人

北京人民广播电台职业心理嘉宾

中央人民广播电台心理嘉宾

小懂心理首席专家

全国总工会员工心理健康培训讲师

爱预科网联合创始人兼首席运营官

曾就职于北京电视台、北京晨报、中国市场经济报等媒体14年；

分别任首席记者、总编辑等职位；

8年企业高管背景，分别于51JOB、数字100市场研究公司、道荣传媒公司任集团市场副总裁兼人力资源副总裁等。曾创造过3年打造一个小众品牌“从0到行业NO1”的神话。

《如何成为金牌心理咨询师》作者