一、学校介绍

最新2016年全美综排西北大学位列11，市场营销专业第1，是美国最富有的10所大学之一，被认为是中西部最为精英的顶级大学，是美国十大名校联盟中唯一的一所私立学校。虽不是常青藤联盟的成员，但比起在美国东部地区同等级的学校来说更专注于教学的实用性。与它邻近的竞争者芝加哥大学，以及除宾大外的所有常青藤学院相比，西北大学的教育更具有职业导向性。

西北大学Integrated Marketing Communications设立在Medill新闻学院之下，Medill是唯一一所属于顶级私立大学的新闻学院，会给学生记者发放IPOD，便携式DV，可旋转笔记本，并提供非常多全国顶级报社、杂志社、电视台的奖学金。

二、项目介绍

西北大学是全美国第一个成立整合营销研究中心的大学，Integrated Marketing Communications专业排名全美第一，其位于芝加哥北郊的西北大学内，环境优雅，拥有全美国顶尖的图书馆和丰富的研究资源。整合营销研究中心教授包括广告、营销、公关等多个行业、多家跨国公司，如DDB/奥美广告、宝乔、IBM等等的具有至少十年从业经验的，且在学术领域也颇有建树的资深业内人士。项目致力于培养学生在市场沟通中的洞悉力以及对消费者的心理洞察，并且教授学生如何利用效率技巧与网络技能去探求消费者需要的倾向性。

项目课程与全球知名企业合作，让学生研讨企业案例，并提出行销计划用以解决企业实际面临的问题和挑战。如此雄厚的师资和课程内容吸引了世界各地的学生前来学习进修。研究中心毕业的研究生许多在世界500强公司服务，或为各大企业担任行业顾问，也有的学生自主创业，其表现在业界颇受好评。

l 课程安排

该项目的特点在于理论与实践的相结合，核心课程有 Consumer Insight、 Marketing Management、Financial Accounting、Statistics and Marketing Research、 IMC Strategic Process五门；

学生在第三学期可以选择以下分支：Brand Strategy（品牌战略）、Content Marketing（内容营销）、Digital and Interactive Marketing（数字互动营销）、Marketing Analytics（市场分析）、Media Strategy（媒介策略）、Strategic Communication（战略沟通）；

在第四学期的学习中，学生会以小组的形式为国际品牌解决实际市场和传媒领域中的问题。同时，学生也有机会参见夏季深入课程包括可以去印度，中国或者韩国旅行，可以见到一些大公司的老板，拓展学生的全球化视野。

l 申请条件

项目对申请者的专业背景和工作经验没有硬性要求，但学校更加鼓励具备2年全职或者相关市场领域工作经验的申请者申请。申请需要GPA3.5，IBT106 分，接受 GMAT 和GRE，十分看重学生的学术表现，写作，沟通及分析能力。

三、总结

l IMC与MBA差别

主要的差别在于: 课程导向跟架构、文化、学位、人数多寡(也就是人脉网络)，还有就业机会。商学院文化氛围比较紧张，竞争十分激烈，所有事务都是为了让你能找到工作，所以在课程设计、导向就会有所不同，课程很多，课外活动也很多(让你有机会建立人脉)，还有很多公司来学校介绍，并提供面试机会。而IMC设立在新闻学院之下，相对学术一点，课程导向比较偏marketing communication，所以提供的课程也相较集中，每年大约100人以内，MBA一年则是500多人的规模。就职机会来说，MBA当然跟各公司建立的关系会较多较深。

l 就业

学校开设有 Career Services ，每年都会与众多企业联合开办 CAREER FAIR，参与招聘企业包括 Allstate Insurance、Company、CNN、National Public Radio 等。此外，学校还提供了内部招聘职位，包括DIRECTOR OF RESEARCH、ADVERTISING/MEDIA MESSAGES AND CONTENT、PUBLIC AFFAIRS 等。毕业生的走向是例如 3M、Arnell Group 等知名公司，职位大多是是 Strategy Associate、Consultant、Marketing Manager 等。

l 申请要点

该项目是美国整合营销专业的创始项目，全美排名第一。国际学生的招生比较严格，比例一般在 20%左右，申请难度较大。项目强调交流、数理、评判和分析思考能力，偏好多才多艺、有较强战略分析以及创新力的学生，比较倾向于发表过论文等在市场方面研究背景比较丰富的学生和具备丰富工作经验的申请者。所以国际学生面试时的口语写作能力、申请文书和托福成绩在申请中尤为重要。

美国西北大学IMC案例

姓名：张BY

本科大学：河海大学

本科专业：广播电视学

基本条件：GPA3.5+，GRE320+，托福110+

申请方向：美国市场/传媒硕士

录取结果：西北大学（IMC），纽约大学，哥伦比亚大学，德克萨斯大学奥斯汀分校