随着公用品牌时代来临，各地水产品牌打造如火如荼，目前在水产品牌富有竞争力的有阳澄湖大闸蟹、郑州黄河鲤鱼、舟山带鱼、三门青蟹、辽宁海参等水产品牌，这些水产品牌之所以成为2017年百强农产品品牌，都离不开清晰、准确的品牌定位，但是同样公用品牌在产品包装、广告投入、人员促销等投入大量的人财物，公用品牌建设始终进展缓慢，毋庸置疑，这些水产品品牌在品质、口味上都敢于和阳澄湖大闸蟹相提并论。但没有阳澄湖大闸蟹那样有清晰、准确的品牌定位。所以说水产品公用品牌市场切入点是品牌定位。

在公用品牌塑造中最重要的一个关键点就是“品牌定位”，无论是企业品牌、产品，还是公用品牌都需要品牌定位来运作市场。品牌定位就是在市场竞争中找到一个与众不同的切入点。品牌定位是一个非常复杂、重要的过程，当前，很多地方在打造水产品区域公用品牌时，以为有个品牌名、一个简单的口号、设计一个标识就是公用品牌了，其实远远不够，公用品牌打造归根结底是要带动地方经济提升，快速提升品牌在行业的知名度和影响力以及产品在市场竞争力，为其“突围”打下坚实基础。

如果缺乏品牌定位，不仅要破坏品牌自有的传播价值，同时品牌推广效果无法积累，不能真正建立品牌，而且面对市场激烈竞争，打造出来的“公用品牌”总感觉并不尽如人意——尽管各项策略都经过精雕细琢没有问题，但打造过程却始终举步维艰。因此，公用品牌打造，品牌定位这一“关键点”一定要抓好！

一、品牌定位要精准

如今，在市场竞争越来越激烈的情况下,公用品牌怎样才能寻求更大的市场份额? 这就需要在品牌定位上通过差异化、特定的传播对象等实现精准定位。只有定位精准，才能设计并塑造自己精准的产品，品牌及企业形象，以争取目标消费者的认同，把本区域的产品的特点淋漓尽致发挥出来，迅速提升产品个性、产品美誉度、产品知名度、提高产品溢价，大大提高了产品在市场的竞争力，实现快速“突围”，从而达到通过公用品牌带动整个区域经济提升的目标。“宁夏沙湖大鱼头”近几年之所以能够在全国众鱼类中异军突起，其品牌的精准定位功不可没！

二、定位不要轻易改变

品牌定位是品牌阶段性发展的基石，任何一个品牌的定位都需要经过深思熟虑，一旦定位确定，如果没有大的或致命的偏差，切勿“朝令夕改”。

地方公用品牌较之企业品牌、产品品牌涉及的范围更广，因此，品牌定位更不能轻易改变。如果定位总是改来改去，不但会让当地诸多企业对公用品牌权威产生动摇，更重要的是，会让消费者对其产生不信赖感，不但影响品牌形象的树立，还会大大降低消费黏性，从而严重阻碍公用品牌打造。雄心勃勃的“恒大冰泉”为什么失利？一个重要原因就是品牌定位太善变，今天主打美容、明天主打健康、后天主打煮饭，大后天又主打水源……怎一个“乱”字了得，最终只能尴尬退场。一个产品品牌因为定位不稳尚且如此，更何谈公用品牌。

北京方圆，作为国内成立最早的，专注服务农业品牌的品牌营销机构，凭借15年丰富市场实战经验认为，公用品牌的打造虽然系统而复杂，但并没想象的那么难，地方政府在打造过程中一定要理清思路，有所为有所不为，千万不能“眉毛胡子一把抓”。

总之，一个企业要想改变产品品牌的定位，需要认真考虑改变可能付出的代价，还有是否需要去承受这样的代价。