昨天，有运营者爆料称，微信搜索对小程序进一步开放，打开微信搜索，在搜索列表下赫然出现了4个小程序历史搜索记录。

点击图中“•••”则直接进入小程序历史列表页面，并且除了星标置顶的小程序外，排列在前4位的是你最近使用过的小程序。

不过据当时猿飞了解，此项功能正处在灰度测试当中，并不是所有人都能看到，大家静待上线即可。

只不过要明确的一点的，这并不是微信第一次对搜索开放流量，当然也不可能是最后一次，所以各位稍安勿躁，接下来我们一起来聊聊微信此次内测搜索入口究竟打得什么算盘。

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搜索入口调整始末

要说小程序搜索入口，需从小程序1月9日正式发布开始追溯，据不完全资料显示：

• 1月9日，小程序正式发布，支持微信精确搜索小程序名称（部分小程序支持模糊搜索）

• 2月11日，关键词模糊搜索悄然上线，开放15个基础类目

• 6月3日，小程序新增自定义关键词（10个）搜索功能，并于当月9日正式生效

• 6月16日，小程序开始内测搜索广告功能

• 6月22日，附近的小程序新增“为你推荐”栏，随后改为“广告”

• 7月3日，小程序搜索广告细分，不过现已消失

• 7月10日，微信“搜一搜”搜索关键词时显示相应的小程序并展示小程序部分的内容

• 9月6日，小程序内测微信搜索栏入口

微信搜索在小程序入口当中扮演着举足轻重的地位，与其在搜索方面下的功夫有很深的联系，根据4月24日企鹅智酷发布的《2017微信用户研究与商家洞察报告》（以下简称报告）数据显示：

主动搜索是小程序触发的第一渠道，60%的用户表示有需要的功能时，会在微信中搜索小程序。以至于说把微信搜索作为小程序第一入口的是说法，并非空穴来风。

而自4月24日晚间微信方面确认微信事业群架构调整，成立搜索应用部门开始，坊间便盛传微信搜索对标百度搜索的言论，但在猿飞看来，短时间内，微信无心与百度争夺流量分发市场，但对于自家微信公众号内容的掌握却必须要牢牢地抓在手中。

事实上，微信一直对搜索业务抱有极大希冀，从去年的“那年今天”和“附近的足迹”小彩蛋，从到微信指数，再到成立“搜索应用部”微信在搜索方面的探索从未停止。

在小程序上线之后，微信搜索不仅仅局限于信息的承载，更要对相应的应用服务提供价值，这在《报告》的小程序触发占比中已有体现。

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微信进一步开放线上搜索入口是为何？

前面说到，小程序进一步开放小程序搜索入口，不仅仅局限于信息的承载，而是为应用服务提供更大的价值。要理解这段，首先应该明确微信的目标是“连接一切”，在这里，我们连接的不仅是指信息，还是应用服务。

先说信息。在2000万个微信公众号的产出下，内容的流通只靠朋友圈是不够的，因为基于熟人社交的属性（也有种说法是渐渐脱离），朋友圈之内基本上是朋友分享什么，我就看什么，所以这种流通就存在着相当的局限性，内容不够精准，用户也无法主动获取。

这时候搜索就充当着内容重新分发的角色，于是在“搜一搜”当中我们可以看到朋友圈、资讯、公众号、小说等众多分类选项。

同样的道理，应用服务不仅包含了线上线下，更存在着地理信息的差异，个人的喜好，所处场景不同等天差地别，如果仅靠微信群分享，公众号关联等传播渠道是远远无法满足用户需求的，搜索作为已经验证过的小程序第一入口，逐步开放也就不足为奇。

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线上线下同步并行的策略

虽然理想很美好，但是现实却很残酷。在现今线上流量红利基本结束的情况下，线上场景成了各家争抢的一块肥肉。

六天前，小程序内测LBS推广功能被曝光：基于微信小程序生态体系，根据用户实时位置、进入时间和画像提供的定向展示推广和展示优化服务。

在猿飞看来，小程序内测LBS推广功能，既是继续深耕线下接入场景的一步，也是为建立一个更强的连接系统拓宽道路。而此次小程序搜索入口的灰度测试，也进一步证实了之前猿飞所说小程序线上与线下同步并行的策略。

一 END 一

小孩子不要乱扫