文案家成林:品牌营销大师不会告诉你的事！

只要有品牌就有了一切？

只要更多的人知道我的品牌，就会有更多的人购买？

不用花什么钱，在互联网上就能传播品牌？

你也是这么想么？如果是，你要当心了，很容易让自己和自己辛苦缔造的企业，跌入万劫不复！

很简单，这可以从我经历过一些事情说起。

有段时间我供职于一家初创企业，公司希望通过塑造大IP来完成，品牌形象塑造与推广。

我的提供了，策划案和执行案，但是因为需要参与一个全国性的娱乐节目，耗资巨大而作罢（一期节目9000万+），虽然节目内容关联度高，但是因为费用问题作罢。

我在想，这次提议为什么失败，很大程度上，一家要占领全国市场的企业，选择品牌营销，把品牌作为最核心资产没有错啊。让全国人民知道，自己的品牌没有错啊，给全国人民留下深刻的印象没有错啊……

问题出在哪呢？

当时，正好在营销界出了了一个大事儿，让我想明白了。

有个知名品牌在N个知名的微信公号上，做品牌营销，创意很精彩（虽然我没看明白它要表达的内容），但是情节引人入胜，画面精美，在宣传活动结束后，统计全国在宣传期一共卖出了4件产品（每件不超百元），宣传费是500万+。

你看到这些……这件事儿给我的启示是，中小企业和初创企业，对于品牌营销的认识并不深刻，甚至并不知道自己到底要干嘛…同时，明事理的中小企业除了，没有那么多的宣传费用，也没有那么好的风险承受能力……类似赌博的宣传……

我朋友曾经供职与一家化妆品公司，也是中小企业，但是他们第一桶金赚到了，就请了范冰冰代言，然后……然后公司倒了，因为资金链断裂，我不能说他们是因为请了范冰冰代言，就造成了这样的结果，但是，宣传费的确成了，资金链断裂的导火索。

如果你是中小企业老板，你难道不仔细想想么！你到底要什么？

这样的事情永远不会结束……最近有粉丝找我，为他们做品牌文案，我拒绝了，不是不能做，而是，对于中小企业或者初创企业也起来说，你是否真的知道品牌营销意味着什么？

巨大的资金投入不说，就说品牌营销追求的5个基本指标，只要这5个指标达成，你的品牌营销基本成功，它们是：知名度，认识度，满意度，美誉度，忠诚度。

你看到哪一点，是让你赚钱的么？没有！

中小企业和大企业面对的情况不一样，造就了大企业的玩法和中小企业的玩法，不一样！

那中小企业还有活路么？

有！

在不同的阶段，用不同的方法！

在中小企业成长阶段，最适用的营销方式是直复式营销，它主要追求的指标，是花一块钱，要赚到一块钱以上。这样就避免了，广告宣传的巨大浪费。帮助中小企业，安全渡过生存发展期，形成持续稳定的资金链，为未来的强大品牌铺好路。

在当今移动互联网时代，实现直复式营销的最好工具，就是营销文案，所以越来多的人意识到这一点，却无从下手……不要急……

文案家可以帮你，不论是人才培养，还是营销文案策划和写作，都是你好的选择……

如果你需要营销文案方面的帮助，请私信我……

成林

文案家联合创始人

ps：我非常认同，品牌营销的理念，只是，在一个企业或者个人发展的过程中应该选择，最适合的方式……