2016年新出炉的政府工作报告一时将“大众旅游时代”变为朋友圈的热词。把那么我们如何把握这次旅游新机遇，做好国内旅游产业的再开拓呢？

来自今年的政府工作报告称，当前，我国旅游消费经常化，日益成为老百姓一种常态化生活方式。去年，中国国内旅游突破40亿人次，旅游收入过4万亿元人民币。我国已进入“大众旅游时代”，旅游市场规模的扩大拉动了经济增长，也带动了就业。

2016年政府工作报告把旅游资源推向了高处，这无疑利好国内旅游产业的在开拓。但是，从地方政府旅游角度上讲，我们的眼光绝不可以只停留在国人的国内游、出境游，还要深入研究“入境游”，怎样吸引国外的旅客资源，为当地旅游地区带来更多外汇营收。即战略上从“在中国”、“出国门”转到“找中国”、“来中国”。

实际上，近年国家在提振入境游市场发展方面动作不断，中国入境旅游的海外市场推广力度也在持续加大。但是尴尬的窘境在于，地方旅游部门不知道该如何正确地建起更广阔、更有实效、成功率更高的战略行动。

那么，如何开启“大众旅游时代”统领下的创新营销变革？如何策划海外游客的推广方案，加快为中国旅游形象推广，树立和塑造核心品牌？

对此，原Twitter亚太区高管张薇有深刻的理解。

张薇（Vivi Zhang），原Twitter亚太区客户总监，移动互联网广告业务的先行者，亚太区最好的移动广告销售专家之一，2016年3月正式加盟北京亿起联科技有限公司全球移动数字营销平台PandaMobo任职VP。业内专业评论人士认为，她的加入将为国内旅游部门布局海外贡献宝贵的战略经验，也为新时代怎样做好入境游营销带来更多想象空间。

张薇认为，互联网背景下，以往单纯媒体合作、单向内容展示的和线下推广的时代已远远满足不了中国旅游业谋求发展的全面需求。国内旅游产业及相关地方政府部门，应当充分利用 “海外数字营销手段”，制定科学合理的推广策略，整合所有营销力量为推广服务。

“在互联网背景下，地方政府想要带动旅游产业发展，更需要尽快确定其海外营销的统一定位。我们可以借鉴世界级旅游目的地营销的常用手段，以新媒体（社交类、视频类、图片类、即时通讯类）为主导，旅游垂直类UGC平台、电商平台为基点，辅以线上线下互动O2O式的整合营销。”张薇说道。

在她的介绍中，地方旅游相关部门可以利用互联网，在海外社交媒体平台如Twitter、Facebook等上大力宣传中国旅游资源，从而推出众多有特色的地方旅游品牌。

那么在此定位的内涵中，中国的旅游产业应“拥抱”新媒体应用，通过海外营销引导国外新媒体用户搜索关于中国旅游城市的信息、图像、视频，甚至地理位置、地图、旅游应用等。这种“高大上”的做法放在几年前似乎不太可能，但随着Facebook、Twitter、Instagram等海外社交媒体平台影响力的深入全球用户，中国入境游海外营销也迎来了新的契机。

“所以我们更该从海外营销的熟知概念抓手，通过海外策划、高科技的技术手段，定位及吸引海外旅客，把中国元素作为重点曝光和宣传内容。当然，除了要紧跟海外社会热点做好内容营销，做海外推广，你还需要遵循客源地文化视角和语境下的创新传播。”张薇补充道。

图为山东旅游局Facebook粉丝页

图为贵州旅游局Twitter主页

而作为国内一家知名数字营销公司，PandaMobo以全球最高科技的代表公司Google、Facebook、Twitter为主要合作对象，针对性地精选海外主流新媒体Youtube、Instagram等作为海外平台组合，以重要客源市场（韩日港台、北美、俄罗斯、东南亚等）为突破重点；以有潜力的客源市场（德国、英国、法国）为营销辅助，进行整合营销，帮助旅游机构获取高价值用户。通过设计和推送精彩图文内容，对旅游地进行深度传播和营销，增强境外游客对旅游地品牌形象的认知，提高旅游品牌的国际影响力。

据悉，亿起联科技是A股上市公司久其软件旗下的全资子公司。PandaMobo是亿起联科技的海外业务平台，是Google Adwords、Facebook、Twitter的中国区核心合作伙伴，自身具备国际化水平的一流投放团队及丰富的海外市场营销经验。

大众旅游时代，值得我们深刻思考旅游产业如何变局。

你，准备好了吗？

——END——

PandaMobo

全球互联网广告营销方案提供商

内容合作微信：blueelf1988