齐鲁网12月3日讯（记者 李志 张微）2014年11月，“轻快APP”荣获国家新闻出版广电总局2014广电媒体融合发展创新榜“最具创新价值移动综合运营平台”大奖，这是国内唯一获此殊荣的融媒体项目。“轻快APP”是由山东广播电视台主办的全国手机视听新媒体——山东手机台独立设计、自主研发，被业界专家称为“与微信、微博等量齐观、划时代的重大创新”。面对迅猛发展的移动互联网，无论在媒体融合，还是产业拓展上，“轻快APP”融媒体云平台都正在成为引领式的重要推手和抓手。“轻、快、简、易、全、广、低、高、大、尚”是轻快产品有十大特点，李新文总结到：自由、简单、个性、高档、低价，在传播上具有即点即用、即扫即用，即搜即用等显著优势，无需下载，登录使用只需2-3秒，比传统手机客户端的下载登录使用速度快100倍。而且，相对于传统封闭式的原生APP而言，轻快APP可以轻易的被百度、谷歌等搜索引擎搜索到，传播更加快捷。同时，背靠山东广播电视台所有拥有的全国手机视频牌照“山东手机台”，拥有从移动互联网的产品的设计、研发、运维、内容、推广、运营、商务、销售、客服的一条龙、一体化的专业团队。轻快可以融合视频、音频、图文等多种媒体展现形式，满足客户提供不同的传播需求。从开发成本上，轻快APP的成本要比传统APP低很多，不论是政府、事业单位，还是中小微企业、商家，都可以极低成本拥有一个个性化的正规的APP官网平台好服务本地生活，不论是政府、事业单位，还是中小微企业、商家，都可以极低成本拥有一个个性化的正规的APP官网。而且后台操作简单自由，为客户在日常运营推广上提供极大便利。山东手机台利用轻快云平台推出的掌上系列合作模式，是以较低的投入和成本帮助《掌上沂南》的运营主体，实现移动新媒体和移动互联网的快速布局和发展，利用移动互联网技术实现弯道超车,这个成本也就相当于传统APP客户端的十分之一,山东手机台提供全方位技术支撑和服务以及完善的运营培训体系”。“近几年移动互联网一直有个概念就是抢占区县市场，致力区县服务”。贺志勇认为，“《掌上沂南》主要做的就是利用各种渠道推广它在本地的运营及影响力。《掌上沂南》定位于本地生活服务手机门户，栏目设置全面又接地气，通过上线运营以来的效果来看，极大的方便了本地商企及老百姓随时随地宣传展示，已然成为了解本地生活服务及各类信息的重要平台和途径，同时在这个平台上很好的实现了流量变现，掘金移动互联网第一屏。”山东网络广播电视台副总经理、山东手机台总经理 董崇飞 董崇飞，毕业于中国传媒大学，1996年开始进入电视行业，曾任卫视春晚总导演、大型栏目制片人，央视大型纪录片主创，多次荣获电视文艺星光奖等国家级大奖；2008年投身新媒体，2010年获“新浪微博之星”称号，2011年获评“中国新媒体十大新锐人物”；中国社交电视实验室创办人，“轻快”移动互联网融媒体云平台创办人，带领山东手机台团队两年内实现项目盈利，有着丰富的成功案例和失败教训可以借鉴。他分析《掌上沂南》有三大优势：第一，《掌上沂南》运营方是沂南广播电视台，属于传统主流媒体出身，团队拥有丰富的实操经验和运营优势；第二，沂南广播电视台具有社会公信力，将与当地政府、企业和学校等部门积累的丰厚资源和人脉，在轻快移动新媒体平台上绽放光彩；第三，《掌上沂南》运营团队深耕热点，紧跟潮流，策划话题，将本地优质内容通过全媒体形式向全国推广宣传。从《泺上》诗书画报到《掌上沂南》诗书人生频道，从新浪微博到轻快，李锦绣见证了移动新媒体的转型蜕变。“一期报纸从酝酿到组稿，到设计排版、印刷，周期很长的，但是移动新媒体可以即写即发。我现在的精力都放在《掌上沂南》，新浪博客基本不去，只是把它当做一个资料库，存储一些诗歌作品。博客文化已经大大降温了，甚至可以说是大势已去，无论是阅读量还是文友互动都冷清了。对《掌上沂南》诗歌专栏，我还是寄予厚望，希望通过这个平台，把一些优秀的诗人和诗歌作品推荐给手机用户的朋友们，让朋友们在繁忙的生活之余留片刻闲暇，给我们的诗歌栏目，给自己的心灵营造一座花园。”李锦绣充分体会到轻快独一无二的优势所在，“首先，诗歌借助轻快传播，扩大了阅读群体，让诗歌有了更多层次的读者。其次，通过轻快传播的成本降低，速度加快。比起承办报纸的大投入，轻快的移动新媒体运作简单地多”。文学样式以音视频等全媒体形式呈现效果更完美，对喜欢诗歌的朋友而言是感官的盛宴。从栏目细分到内容管理，李锦绣尽可能多角度多方面融入文化元素，发布一些用户都感兴趣的文化话题。《掌上沂南》的商业模式探索“我们实实在在地想和区县台一起来开发一个新的富矿市场，这是传统媒体广告收入、活动收入之外的一个崭新市场。这个市场是万亿级的移动新媒体市场，目前体量非常大”，董崇飞认为当前《掌上沂南》盈利模式较为清晰，第一，广告模式。该模式建立在用户量做大和活跃度提升的基础之上，同时，沂南广电各栏目开展深度合作，《掌上沂南》作为推广渠道，实现手机端和电视端的信息媒体融合；第二，基于轻快的代理合作。共同开拓当地移动互联网市场，为各行各业提供效果营销和自建APP的刚需，主要收取移动互联网效果营销、平台和技术的服务费，帮助区县台低投入地来挣移动互联网的钱。沂南县广播电视台党组成员 、副台长 李新文掌上区县APP解决了原先电视台粗糙的收视率统计，提供精准化精细化的实时大数据的分析。李新文认为，“《掌上沂南》是真正意义上的互联网架构，因为它的平台互联互通的，打通了腾讯、网易、新浪、搜狐、凤凰、人人网、开心网、豆瓣网、百度吧、微信、短信等后台。我们分别在腾讯、网易、新浪、搜狐、凤凰、人人网、开心网、豆瓣网、百度吧、微信注册了账户，充分利用这些账户吸粉达3000人，同时围绕《掌上沂南》组建了5个QQ群，参与50个当地群，影响带动QQ好友10000多人，推广效果明显。互联网思维就是用数据说话，从6月份上线测试到12月3日网站独立访客12万，浏览量达到258000次，成为当地第一手机门户网站，如《来沂南不可错过的好去处》这篇文章，访问量达32000多次，同一篇文章在旅游局微信服务号浏览量427次，数据对比结果，轻快的优势明显，县里有关领导对《掌上沂南》的宣传效果给予了高度评价，一些对外的推介，特别是旅游信息推介倚重《掌上沂南》，有80对家商铺进行了合作，有10多家旅游企业和商企都产生了合作愿望。““一方面，《掌上沂南》作为沂南最大的掌上综合服务类门户，利用大数据做好本地化贴心服务，是当地老百姓的贴身管家；另一方面，外地用户进入沂南通过扫描《掌上沂南》二维码，即可掌握沂南的吃喝玩乐衣食住行等全方位服务“，董崇飞总结《掌上沂南》为本地和外地用户提供双向服务，并通过大数据运营思路做好内容选编、流量经营、用户发展和营销推广等。“山东手机台自主研发的移动多媒体管理系统可以承载亿级大数据，《掌上沂南》平台可以为每个加盟客户提供精准、直观的实时大数据，轻易解决了传统媒体缺失精准数据的大问题。轻快和当下移动互联网热门应用微博、微信的本质一样，都是自媒体的开放平台，在移动互联网传播和营销的时代，轻快优势明显。我们为客户生成了他们独有的二维码，教会他们依托微博、微信、百度吧、二维码等开展互联网营销，帮助他们赢得成功。我们尝试组织了三次商业营销活动，效果非常理想，其中，诸葛亮城营销浏览量4000次，参与者投票200余人，沂南景点竞猜投票关注度6000次，参与投票300余人，越了解《掌上沂南》，越能看到它巨大的市场价值，目前《掌上沂南》在本地的认可度越来越高，本地化服务的价值越来越高，下一步细分市场，进行精细化运作，吃喝玩乐衣食住行，做好商业营销，相互借力，打造影响，变影响力为价值力，更好地服务于本地生活。“李新文对《掌上沂南》的发展充满信心，致力于打造沂南最具影响力的掌上聚合性门户。对区县移动新媒体的借鉴意义“区县单独做一个客户端价值较低，轻快体现是集群化的思维，从政府一直到村镇都可以做，从企业家一直到企业，到企业每个组成单元都的可以做；媒体单位也是如此。在山东广电这个可控的大平台上，安全性是有高度保障的。”另外，谈及合作的成本问题，董崇飞讲道，“整体上区县台投入成本一年仅十万元左右，大部分成本都是山东手机台在承担。”《掌上沂南》短时间上线试运行，李新文谈起初衷在于“学习新媒体，实现传统媒体转型，利用新媒体整合营销。当务之急，必须赶上移动互联网，否则会错过最重要的发展机遇“。《掌上沂南》对其他区县移动新媒体探索之路有重大的借鉴意义，“新兴媒体正在动摇传统电视绝对领导的地位，当前电视的受众日趋分流，观众观看电视的频率和时间正在持续下滑。依靠紧密的社会化沟通是赢得更多潜在用户的有效方法，传统电视需要迎合这种趋势。当务之急，必须抓住移动互联网发展的机遇，顺势而为，必须走媒体融合之路，通过创新运营模式、扩张传播平台，开拓推广渠道等三种方式进行新媒体与传统媒体融合。创新运营模式，实现社交化，增强互动性激发了电视观众的主动参与，培养出忠实用户群，拓展传统电视节目的互动空间，增加预约节目、评论互动、分享等社交功能的聚合；扩张传播平台，实现台网联动、网网联动，内引外联，实现随时随地多屏观看，扩大电视媒体业务的影响力；开拓推广渠道，融合多媒体的优势，实现节目内容在多种新媒体形态下的传播增值，形成多终端的传播新格局，开拓新的跨媒体传播空间，使广电在移动互联网时代中发展壮大。”董崇飞明确提出，和区县台进行合作，不去碰区县台任何原先已有的创收蛋糕，而是共同开掘全新领域的蛋糕，区县台还是在当地发挥主流媒体的最大优势，山东手机台做一些辅助性的工作，平台、技术、产品的支撑，以及营销推广的联动，“我们这几年已经投入几千万，我们现在在做全国性的区县台联盟合作，帮助区县台实现极低成本的新媒体化，以及通过轻快来掘金移动新媒体的广阔市场，实现资源共享、利益共享，共同把事情做大。”想爆料？请登录《阳光连线》（ http://minsheng.iqilu.com/）、拨打新闻热线0531-81695000，或登录齐鲁网官方微博（@齐鲁网）提供新闻线索。