社会化营销任督二脉” inline=”0″>昨天，腾讯今年的智慧峰会北京站成功举办，短视频营销崛起的迹象已经越来越明显。短视频这种轻质丰富、兼具话题性和社交性的应用，已经引起众多品牌企业开始尝鲜试水。在国外，vine、instagram这些短视频平台上，不仅让普通用户一夜爆红走上人生巅峰，而且也得到了汽车、食品类企业的广告投放，可谓是风生水起了。时下最热门的冰桶挑战，在各个社交平台引发讨论，和以往图文播报不同，这种动态性的事件，此次让短视频抢得了先机。小米手机就通过微视，直播雷军从头凉到脚醍醐灌顶的挑战过程，当天视频的播放量就达到了50万。随后被雷军点名的郭台铭，也同样在微视上完成了挑战过程。在为小米在微视营销点赞的同时，我们也能看到短视频这种营销的特质。1.动态轻质的视频，无疑是短视频最大的特点。视频所具有的丰富性、直观性是文字、图片所无法比拟的，这意味着更大的表现力。2.视频拍摄门槛低，不像文字还需要考虑字句搭配、正确与否，拍张照还要考虑构图，“分段拍摄”已经成为短视频的标配功能，创意空间也加大了，按照每帧呈现一个画面的话，那么8秒就是192种画面，拍出的视频也变得更加好玩。3.短视频的话题标签效应，可以围绕同一个主题聚拢更多的人气，形成营销的氛围，冰桶挑战、小苹果的模仿、搞怪，也正是基于这种氛围的带动，而且当这种话题引起共鸣时，还能分享到其它社交平台，形成二次、三次持续性的营销。4.与微博、微信介质不同，微视这种短视频，更多的是以差异化的玩法，塑造了一种全新的营销生态。在这个生态体系中，很多成名的玩家并不是以往的微博红人，而更多来自喜欢视频表达的普通用户，并且形成了各具特色的圈子。当然，站在社会化营销的角度看，短视频并不仅仅是独立的个体，也是从属于整个营销体系中。不管是微电影还是微视，这种视频特性所带来的，首先表现出来是一种资讯呈现的形式。因此微视出来后，很多传统媒体纷纷开通账号，将其作为新媒体的延伸，而政府机构也将微视作为与受众沟通的平台，提出了“微博、微信、微视”这种三微联动的新媒体传播体系。对品牌企业来说，在当前这个社会化媒体时代，不同的渠道在企业营销当中承当的职能也会不同。比如微博更多的是做品牌宣传，微信可以用来维护客户关系。而微视的营销价值可能是在与用户的深层次的互动上。特别是对一些产品的展示上，短视频的表现更加丰富、立体、直观。这样形成的一个三微联动的营销矩阵，将能覆盖90%以上活跃的社交用户。短视频作为一个新兴的社会化媒体平台，很多企业还没有意识到其中蕴藏的营销机会。三微联动的时代已经到来，那么你的产品，任督二脉打通了吗？本文欢迎转载，转载请注明作者和出处。谢谢！作者佟道奎，中国微视营销第一人，微视营销概念创始人。从事视频营销工作近十年，对如何利用视频营销给企业带来销售增长、品牌提升、企业持续发展有独到深刻的见解。微信公众号：tdkwsyx私人号：tdkspyx