汽车行业从社会化营销问世起，就成为首批吃螃蟹的，包括宝马、凯迪拉克在内的各大汽车品牌和经销商纷纷试水，把社会化营销一石激起千层浪。借助微信社会化营销，汽车营销迈入了移动社交广告的新征程，但对车企和经销商来说，这场微信的营销大战才刚刚打响。在移动互联网社会化营销漩涡中，汽车品牌正积极探索互动性更强、效果更好的广告传播方式，寻求传播破局。 汽车行业在微信社会化营销的潜力无疑是巨大的，但是如何做好在微信的推广，对于汽车品牌来说，或许还需要更多的探索。通过东风风神汽车微信营销案例，我们来看看，汽车类广告主如何才能打赢这场微信社会化营销的战役。营销背景社会化营销新玩法东风品牌在全国范围内，尤其在武汉地区具有比较高的市场份额。强劲的竞争优势为风神的推广奠定了基础，提供了支持。但风神品牌认知度还不够高，在这个娱乐时代中、社会化营销环境下，急需开拓新玩法，拓展新渠道，打开知名度，赢得更广泛的消费者。营销挑战 颠覆固有认识，强化品牌形象一直以来，汽车营销因为营销成本高、用户不精准、品牌粘性弱、销售转化率低等难点被贴上了“难搞”的标签。作为一家致力于生产国产优越新能的汽车品牌，东风风神希望借助创新的广告形式，强化大众对东风风神“性能优越的国产车”这一品牌形象。解决方案精准定向+创意互动+二次传播：打造完整决策影响路径精准定向用户在营销与传播方面具有天然优势，具备“高效”“优质”的特性。创意互动依托微信的强社交关系链，在引发用户互动与讨论的同时，传播东风风神品牌信息。二次传播，加深品牌印象，有效促进销售转化。东风风神在微信利用“精准定向+创意互动+二次传播”的组合，综合多种传播手段步步深入。其中，精准定向，刻画用户画像，迅速聚焦目标用户；创意互动完整呈现创意，引发用户兴趣，深化品牌价值；二次传播，激发用户欲望并促成转发，最终打造完整消费者决策影响路径。目标受众大数据精准覆盖精准的广告投放就像是足球射门一样，不仅要有速度，还要有技巧。对于汽车这种人群细分较高的品类，想要一击即中，大数据必不可少。基于社交大数据能够描述出潜在客户群的精准画像，同时对数据进行深挖，进而在最有效的时间、地点对最合适的用户进行广告传播。相较于漫天撒网的广告思路，精准传播和覆盖给广告主带来了性价比更高的广告投放方案。精准传媒利用自身的大数据系统，帮助东风风神刻画出一个完整的用户画像。策略与创意玩转汽车营销 趣玩新花样在瞬息万变的互联网环境下，移动和社交成为了互联网的主要平台。东风风神的策略是在这两大主流平台，利用微信与大数据两大利器，与粉丝玩转汽车营销，让品牌与用户之间的沟通通过玩转不同的新花样联结起来。执行过程循环渐进 步步深入1. 微杂志 吸引用户制作有范的广告文案和画面，让微杂志具有可读性与传播性，撩动用户澎湃的心，短时间内获得关注度，宣传产品的特性，无形中加强用户对东风风神的认知，进一步激发用户对东风风神的关注。2. 微门户 沉淀用户用精美的微门户，与消费者良好沟通，抓取用户眼球，建立一种品牌吸引力，而不是生搬硬套自己的产品。通过使用汽车微门户，汽车经销商还能实现预约试驾报名，以此来收集客户线索，从而促成买车的交易转化。3.微互动 活跃用户有著丰富的可塑性及高度延展性的H5提供内容创意上巨大的发挥空间。东风风神巧妙融入各式H5游戏，与用户一起玩转汽车营销新花样。让用户在娱乐的同时，进一步体验品牌理念。梅宗主邀你试驾东风风神微互动以“梅宗主邀你试驾东风风神”活动拉开序幕。稳稳踩上了《琅铘榜》热点，在琅铘榜热播期间也算怒刷了回存在感。和前段时间“穿越故宫来看你”套路相仿，都是借用古代人物形象+现代场景演绎，给人一种强烈的反差感，这种脑洞大开的组合让人一看就忘不了。在互动结束点出，分享抽奖的活动，让用户既娱乐了一把也能实实在在享受到福利。真实的模拟微信聊天页面，收到江左盟的微信消息。热播剧《琅琊榜》主角在微信聊天，话题是关于东风风神的产品信息。吊足胃口。引导用户到的朋友圈看详情，粉丝与大咖互动，同时参与抽奖活动。接下来的微互动，结合热点及节日等营销点，在创意点、展现形式和交互方式上积极创新，让用户在游戏过程中不知觉的对东风风神品牌产生记忆，加深品牌感。有节奏进行微互动活动东风风神新年聚财农历新年活动氛围，进行聚财感恩活动。美好的活动寓意，吸引大量用户参与，培养了良好的品牌印象。欧洲杯竞猜欧洲杯狂欢，抓住热点，借势营销，植入产品的信息，增加品牌的曝光。全城疯抢国际车展门票炫酷车展+竞赛挑战，将产品信息巧妙融入趣味活动，让用户潜移默化了解品牌，加深用户对品牌的印象。金猴纳福，风神送惠把东风跑车当做种子来呵护，引导消费者对品牌倾入感情与时间。好的品牌需要关注、呵护，感受东风的品牌温度。全湖北看风神红包就是武器，豪车就是态度。简单直接地给粉丝派发红包福利，加上豪车美女吸引眼球，将营销植入产品。微信奥运主场精准分众传媒为2016里约奥运会量身定制的微信奥运嘉年华活动。结合里约奥运特色，可在活动页面可进行篮球、足球、自行车、冒险等活动。营销效果掀起热潮 传递主张东风风神通过尝鲜微信社会化营销，以“精准定向+创意互动+二次传播”的创意模式在微信掀起传播热潮，有效传递了品牌主张，加速了目标用户转化，为东风风神吸引了大量粘性用户。无社交，不营销。在移动互联网时代，移动社会化营销是大势所趋，高效能的社交广告越来越受到青睐。对于众多的汽车厂商和广告主来说，社交广告的争夺战才刚刚开始。针对东风汽车品牌的社会化营销的解决方案，有哪些可借鉴的展现形式呢?汽车社会化营造你会玩了吗？……一起来玩汽车SOCIAL戳我