在“互联网+农业”的新经济形态的引导下，农产品品牌营销互联网化是未来营销的重要渠道及必然趋势，所谓互联网农产品品牌营销即利用互联网工具以互联网思维引导用户提高对农产品品牌的认知。在这里我们将浅谈新媒体平台及新媒体营销思维在农产品品牌营销的应用。新媒体营销？” inline=”0″>手机的普及以及智能化的突破，标志着自媒体时代的来临，“再小的个体也要有自己的品牌”成为这个时代的座右铭，在李克强提出的“互联网+”行动计划的推动下，新媒体将加速向全行业渗透。对于企业而言，品牌传播媒介的改变使得企业必须面临如何有效利用新媒体的传播力进行品牌营销，农业企业应将品牌营销与产品销售相结合，建设企业媒体平台，增加与用户的互动沟通链接。当前主流的媒体平台有微信公众平台、今日头条媒体平台、企鹅媒体平台以及搜狐媒体平台等，农业企业可根据自身产品特色、平台互动性及信息传播流通性选择建设平台。新媒体平台并不等同于产品销售的电商平台，大部分企业把新媒体平台当作一个发声渠道，引流，玩O2O概念，是企业在进行品牌营销的低成本、高效应的营销渠道。新媒体营销？” inline=”0″>农产品品牌在新媒体营销运用上很大的突破点在于透明化的生产机制，从农资农机出发到生产供应、经营管理、流通销售，最后到客户关系，企业应抓住自身优势环节进行包装营销，通过新媒体的有效链接，达到产品信息高度对称，提高产品知名度以及品牌粉丝忠诚度。在信息并不稀缺的互联网时代，企业需意识到热点关注、主题传播和营销事件制造是企业新媒体营销的重要手段。在新媒体的应用过程中，要避免忽略新媒体平台的自身性质、将所有注意力都集中于农产品的销售推广。企业要注重新媒体平台对于品牌营销的重要性，将媒体产品化，以创造用户需求为出发点，考虑企业新媒体平台能满足用户什么样的需求，并将服务做到极致，不断迭代升级产品及服务，打造粉丝经济，获取良好口碑，提高品牌的知名度。（文|叶雨榕）